作为赵丽颖和冯绍峰婚后的首部“夫妻档”剧，《知否知否应是绿肥红瘦》成为又一部备受关注的IP剧。近期，就有本土美妆品牌嗅到了这一营销商机。

日前，美康粉黛品牌推出和电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》合作的眼影盘。该系列眼影盘共有3款，名字和古装电视剧的意境契合，分别为：海棠依旧、绿肥红瘦、故园逐梦，对应赵丽颖饰演的女主人公的三个成长阶段：明朗少女、嫁做人妇以及历经磨难后的云淡风轻。产品外形仿CD光盘的设计，正方形的外壳里面装着圆形的眼影盘。

美康粉黛总经理谢安刚在接受《化妆品财经在线记者》采访时表示：“美康粉黛之前跟大热的IP剧《三生三世》也有过合作，产品线下推广的时候能够运用大量电视剧中的元素，效果还算不错。而《知否》作为开拍以来话题度居高不下的IP剧，通过合作，能为双方带来双赢的效果。”

他还强调，美康粉黛作为国风彩妆品牌，和古装电视剧意境的重合度也很高，更容易被消费者所接纳。

IP剧中出现本土品牌的影子，并不是一件稀奇事，《欢乐颂》、《麻雀》、《小别离》等大热的电视剧都有化妆品广告的植入的痕迹。通过电视剧主人公带货的形式将产品呈现在消费者面前，乍听起来有些新意的点子，却也遭到不少吐槽。

有消费者表示：“韩剧中的广告植入非常自然，体现在不经意的瞬间，而国产电视剧中的植入，给了产品无数个特写，透着一股浓浓的尴尬。”此外，产品和角色定位不符合，在特定场景显得突兀也是消费者吐槽的地方。

为什么国产剧中的植入总是被“嘲”过于刻意？如何不让观众反感，事半功倍的利用明星效应，把握好营销的“度”是非常重要的。

营销专家路胜贞在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“借力IP剧，可以很好的塑造产品的消费场景，提升品牌热度。但是，植入IP剧时，需要产品自身的品牌形象丰满，与角色搭配恰到好处，而不要生硬嫁接，这样才会起到合适的效果。”

另外，他强调，在植入时要考虑演员本身的气质、剧情的氛围是否与产品贴合，只有情境与产品合二为一的植入才不会遭到消费者反感，并且能够利用明星的效应带动产品本身的影响。

因此，本土化妆品品牌在采用植入IP剧的营销方式时，在情景的设计上要与剧情契合，不要一味追求“出镜率”而打乱整个氛围。比起无数个大特写，能在每一次的出场中准确的抓住消费者的眼球而又让其接纳，才是最重要的。