日前，抖音首个商业化搜索品专区上线，合作的品牌为兰蔻。在搜索栏输入“兰蔻”或者兰蔻彩妆大使“刘涛”的名字，页面就会转到品牌的广告专区，点进广告即是购物页面。凭借短视频内容输出迅速聚集起大批受众的抖音，开始了商业化的转型。

作为今日头条旗下的社交类软件，抖音凭借短视频内容生产将庞大的年轻群体聚集在一起。根据去年6月抖音公布的用户数据来看，该软件国内的日活跃用户数突破1.5亿，月活跃用户数超过3亿。作为新的流量入口，早前，M·A·C、玛丽黛佳等美妆品牌就纷纷向抖音伸出橄榄枝。

随着抖音和淘宝合作上线购物车功能以及与兰蔻合作推出首个商业化搜索品专区，不难看出，抖音已经不满足于内容生产这个单一的身份——既然美妆市场生机勃勃，那为什么不分一杯羹？

继去年6月抖音内测之后，去年12月，抖音官方正式宣布开放购物车申请。凡是在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号即可自助申请，为丰富购物车玩法，抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等购物车玩法。

据悉，抖音购物车申请成功之后，在抖音账号详情页中会出现“TA的商品橱窗”以及视频播放期间出现产品的“视频购物车”图标，点击进入即可直达淘宝或者天猫，进行购物体验。去年双十一当天，抖音上粉丝数达740万的@老爸测评一天就卖出了约10万件商品。

根据艾瑞咨询数据发布的数据显示，2017年11月到2018年10月，抖音使用人群35岁以下的用户高达80%。有人士分析，以优质的内容吸引年轻消费人群，从而将其转化为购买力，正是现在电商平台的短板，通过抖音这种以分享好物满足用户购物体验需求的方式，更能增加消费者的购物欲望。

此外，今日头条还上线了自己的购物APP值点，商品分类中包含了个护、化妆品版块，运营方式上也采用内容生产增加用户粘性的方式。记者发现，部分彩妆产品的销量也较为可观。

事实上，美妆行业的从来不乏“财大气粗”的广告主，早于抖音之前，其他平台已在齐备兵马，磨刀霍霍。

去年11月，手机淘宝与小红书互通内测，部分产品新增“好物点评团”板块，消费者能在该板块查看小红书用户和淘达人分享的笔记并且参与讨论，还可对小红书的内容进行点赞、收藏和回复，目前已有悦木之源、悦诗风吟等品牌参与。

从近年来淘宝开设微淘和达人分享版块等一系列动作可以看出，淘宝正在打造属于自己的内容生态圈。不同于小红书的大量内容生产，在阿里目前的生态圈中，商家还是占了大多数。因此，和小红书的合作，能够弥补消费者在购物过程中体验感不足的缺陷，用内容吸引消费者。

在消费者越来越理性、越来越“难伺候”的当下，美妆行业的入局者也在不断增加，在营销方面继续走“老路子”显然不合时宜。随着各类新型社交平台的到来，美妆品牌的数字化营销也呈现出各类玩法，无论如何，品牌们的终极目标都是跟上消费者的步伐，而不“掉队”。