今年过节不收礼，收礼还收化妆品？

根据天猫数据显示，高端化妆品礼盒的销售成绩越来越亮眼。有趣的是，购买者中以男性消费者居多，占礼盒消费总人数的60%；而女性消费者则退居二线，只占礼盒消费总人数的40%。其中，67%的男性消费者年龄在18—25岁，16%的男性年龄在26—30岁，90后男性成为消费主力人群。

在刚刚过去的天猫年货节期间，雅诗兰黛小棕瓶“抗蓝光”眼霜礼盒上线第一天卖了6000件，M·A·C魅可和王者荣耀联名唇膏礼盒14000份一小时内全部售完，倩碧新年美白礼盒套组年货节第一天销售额同比增长500%。

对此，天猫总经理激云表示，虽然天猫双十一期间化妆品礼盒的主力消费人群仍是女性，但在情人节、圣诞节、七夕，甚至是春节期间，男性购买化妆品礼盒的占比则更高。“根据YSL和纪梵希等品牌的反馈，其推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走，品牌推测这是直男们买礼盒送礼去了。”

现在的男生都这么会挑礼物了吗？谁说不是呢。

颜值经济主导下的美妆市场，包装精美、独特或者有故事的化妆品礼盒，往往能够给消费者留下突出的第一印象。倘若品质也过硬，这款礼盒多半会被“不差钱”的消费者收入囊中。

此外，礼盒的捆绑销售形式也能为品牌带来更多的卖点，创造更多的销售。据悉，为了适应中国市场消费需求，雅诗兰黛、资生堂、纪梵希等品牌纷纷在天猫推出了独家定制礼盒。仅过去一年，纪梵希就售出了7万多套高级定制礼盒。

有业内人士表示，相比国外的美妆品牌，国产美妆品牌在礼盒设计方面的前行脚步还十分落后，大多数只是为了实现捆绑销售的目的，并没有让礼盒成为转化购买力的促进因素。如今，连天猫都为了配合春节送礼，推出了“送给TA”小程序，国产美妆品牌理应好好“捯饬”一下自家的礼盒包装，让它们也成为直男送礼的选择之一。