昨日（1月19日），完美日记首家线下体验店在广州正佳广场正式开业。

据了解，完美日记成立于2016年，致力于为年轻女性提供时尚彩妆产品，产品单价在百元左右。近两年，凭借在小红书等社交平台的口碑相传，完美日记赢得了消费者的广泛种草，迅速在年轻消费群体中收获知名度和好评度，也为品牌带来了飞速发展。

从完美日记2018年在线上的表现来看，称之为“黑马”一点也不为过。

公开报道显示，2018年天猫99大促中，完美日记实现美妆行业第一，远超美宝莲、欧莱雅等外资品牌。作为第一次参加天猫“双十一”的品牌，2018年天猫“双十一”预售付尾款开启1小时28分，完美日记成交额就已破亿元，也成为首个破亿元的专业彩妆品牌。同时，“双十一”开启10小时和17小时后，完美日记两次冲入美妆全网销售额TOP10排行榜。

一直以来，完美日记以电商渠道作为主阵地，依靠社交营销，在短短几年时间内，实现“弯道超车”。本次开出首家线下店铺，可以看出，这个国货彩妆的野心并不满足于线上，意图在线下开疆扩土。

从官方微博发布的现场图片来看，与当下品牌热衷的黑色系色调不同，完美日记线下体验店整体以白色、灰色等中性色调为主，呈现出极简的风格，符合当下年轻消费群体取向。

其实，完美日记欲涉足线下，早有端倪。早在2017年，完美日记便在北京、上海开出多家快闪体验店。由专业彩妆师坐镇，为线下消费者提供体验服务。从社交网络上的反馈来看，在几个城市开出的快闪店，均圈粉无数。

有业内人士表示：对于粉底、口红这类“千人千色”的彩妆产品来说，消费者更倾向于在线下专柜体验之后再进行购买。针对这一痛点，完美日记开始关注线下体验，但如何将线上流量向线下转化，再度创造奇迹，对于完美日记来说，仍是一个需要考虑的问题。