2003年进入中国市场发展至今，莹特丽已成为最大的彩妆代工厂。但与往年不同，2018年中国的彩妆市场迎来了质变的一年。

特别是国产彩妆品牌凭借不输大牌的质量和低于大牌的价格迅速俘获了一批国内的年轻消费群者。那么作为“幕后推手”的莹特丽做了哪些调整，它又看到了哪些新的彩妆市场趋势？为此，《化妆品财经在线》记者独家采访了莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司亚洲战略营销副总裁Anna Dato。

把握本土化潮流趋势，掘金中国彩妆市场的黄金十年

进入化妆品行业已经14年的Anna Dato，2008年，初次来中国观看北京奥运会开幕式，她便观察到中国女性消费者对彩妆产品的使用十分简单。“现如今，中国女性对于彩妆产品的使用已十分普遍。可以说，十年间，中国的化妆品市场，发生了翻天覆地的变化。也正是这十年，莹特丽在中国市场迎来了高速发展。”她表示。

据透露，2018年莹特丽全球业绩增长快，中国市场是核心增长源。首先，利用自己全球资源莹特丽能够对中国化妆品潮流趋势做出正确的判断。以2018年为例，Anna Dato发现，中国的90后消费者正在成为美妆消费主力军，相比80后，90后对彩妆的认知和想法更张扬。80后认为彩妆是让人更得体，但90后则认为彩妆是表达个性、展现魅力的武器。正因此，无论是产品还是包装，她们都想要更耀眼。而莹特丽开发产品的根本就是要抓住这部分的年轻消费者。

在中国市场，几乎所有的国产彩妆品牌都与莹特丽有着密切的合作关系，包括毛戈平、屈臣氏、自然堂、百雀羚、植物医生等。不仅如此，这几年来，和莹特丽公司合作的本土品牌越来越多，Anna Dato发现这些本土品牌对彩妆市场的关注点也在随着市场改变。

“初期一些品牌只做普通的产品，但从去年开始，我们开始逐渐为不同的品牌方提供差异化的产品。”Anna Dato说道。

此外，莹特丽集中精力投入在各国本土市场上的开发。据悉，莹特丽公司在全球有15个办事处，遍布世界诸多大城市，米兰、纽约、伦敦、东京、上海等等，在每个办公点都分设市场部。“市场部的工作人员对彩妆、艺术都有一定的研究，他们能够更好地消化本土的流行趋势，然后反馈给总部，总部再对这种数据综合分析，对趋势背后的现象进行研究，从而达到精准预测未来彩妆流行趋势。” Anna Dato告诉记者。

借势高端品牌把握市场趋势，专注彩妆技术革新

目前，香奈儿、纪梵希和迪奥等奢侈品牌彩妆线，都和莹特丽有着长期紧密的合作关系。在Anna Dato看来，借势与大牌品牌的合作经验，莹特丽可以为中国彩妆品牌提供更准确的市场预测。她表示，高端品牌推出产品之前，往往会对消费者做一到两年的市场调研。而品牌的调研结果，能够帮助莹特丽进一步了解市场趋势，同时预测所开发产品的方向。

除了对市场趋势的判断，莹特丽还在不断研发新的彩妆新科技。Anna Dato向记者介绍了莹特丽的秘密武器——PRISMA技术，一种全进口于意大利的粉处理技术。如果说传统的粉压技术就像蓝屏手机，那莹特丽的PRISMA技术就是现代智能的iphone。

这项技术可以使莹特丽生产的粉类产品，能做出3D的效果。不仅兼具极细腻肤感和色彩符合潮流的优点，更达到丝滑细致、妆效持久且显色度高的效果。据了解，这种技术一直以来多用于香奈儿、纪梵希和迪奥的限量版彩妆中。

“通常而言，珠光原料超过一定的比例（约30%），粉是压不起来的，因此就无法形成各种3D效果的造型。而PRISMA科技就解决了这个难题，它打造出的光泽感，能达到珠光效果，让色彩特别的通透，来帮助产品实现特效的精致外观。”

Anna Dato自信莹特丽这项技术将成为中国市场中新的热点，“毛戈平即将上市的新品就引用了该项技术，相信在不久，其他彩妆品牌也会采用这项技术。这项划时代的技术，大可满足未来消费者的需求。”