近年来，探索年轻化已经成为品牌的核心。作为化妆品品牌而言，如何真正从年轻人的角度理解年轻人；如何对年轻人进行有效的洞察；如何创造年轻人真正喜爱的成为了营销的新课题。在这场“赛跑”中，温碧泉似乎已经率先抢占了先机。

动漫+文化，温碧泉用内容输出主导品牌年轻化

在如何迎合年轻人上，温碧泉似乎更有发言权，“当今的90后不再简单追求颜值，更注重追求人生和自我价值的实现。”温碧泉品牌总经理郑耿镇曾表示。不少品牌大喊“品牌年轻化”口号，但对年轻化的理解和认知却还停留在初级阶段，包装、广告和视觉的年轻化，并不代表着真正洞察年轻人，走近他们。

就在前几日，元宵佳节之际，温碧泉再次在社媒上发声，呈上了一部打磨半年之久的动漫短片《一生至爱》。一上线就广受年轻人喜爱，短短几小时引发各种话题探讨。

视频戳

（温碧泉梅花限量版1号水动漫视频）

为何温碧泉选择“动漫”承载内容与年轻人沟通？资料显示，动漫正逐渐成为Z时代们最喜爱的话题之一。

另一方面，随着综艺《国家宝藏》、《如果国宝会说话》成为现象级节目、洛天依演唱《天行健》、《寻找手艺》等纪录片在年轻观众中收获高口碑。文化与艺术形式的结合对于年轻人的影响越来越大。

从用户体验来看，年轻人对这样的结合，是充满兴趣与期待的。

今年年初，温碧泉推出梅花限量版1号水，将动画短片《一生至爱》作为与年轻人沟通的媒介。《一生至爱》根据著名书法家赵孟頫和妻子管道升的爱情故事改编，全片以“梅花”这一物象为“媒”，讲述了赵孟頫与管道升相见、相爱、相怨再到重归于好的婚恋过程。该片在尊重历史背景的基础上，也融入了年轻人喜欢的风格和元素。

“动漫+传统文化”的新尝试，让梅花限量版1号水，形成了将产品护肤功效与文化背景深度结合的内容传播基础。“我们希望以相同的文化底色靠近消费者内心，和消费者建立良好的沟通与关系，相互成就。”郑耿镇表示。

好内容引爆社交媒体，1号水网感十足

不同于一般的广告片，这部《一生至爱》在打造之初便对内容传播提出了极高要求，不仅要满足年轻人对于优质内容的渴望，同时从情感、动漫、娱乐、美妆等角度创造出有层次、有个性的原创内容。

如何更快的让核心产品出现在年轻消费视野中？这一次，温碧泉在泛娱乐形式下，真正做到内容和文化的传播。

从动画片内容精准提取关键信息，打造#爱情拒绝开小差#热度话题。与知名网综《奇葩说》有异曲同工之处，只不过网综的娱乐内容变成了全民社交。

当然，从投放的效果来设计，一支动画短片是很难达到传播的效果。温碧泉巧妙的选择了互动技术性极强的H5，将《一生至爱》动画片嵌入H5页面，用户在观看完视频之后，直接进入到由动画片内容衍生出的情感属性测试中，最终可以上传照片，生成和“一生至爱”的结婚证。不仅创意满满，用户收获文化的同时对创意形式也给出了满分。

整个投放过程，温碧泉以平台级媒体矩阵向外辐射，情感专家陆琪率先首发，之后娱乐、美妆、时尚kol们也纷纷加入，在互联网上掀起讨论热潮。经过数天的发酵和传播，温碧泉真正将品牌产品和价值观有效传递给年轻人，最终引流到线上。

好的内容，才是营销的核心。温碧泉深谙此道，每一次推新就能引爆一次热点。温碧泉通过动漫这一最新鲜的载体和形式，让中国传统文化的美好将被重新激活，满足年轻人对传统文化的需求。对于传统文化还是品牌，都是一次双赢。