随着夏日渐进，秀发成为装扮美女出行的一道靓丽风景线，一头光泽干净的秀发，不仅可以让人的形象加分，也可以从侧面反应出一个人的健康状况。

那么，什么样的头发才是健康的？人们面临着哪些护发困扰？消费者又都在如何护发？聚焦于这些当代中国消费者的美发护发问题，宝洁洗护发联合时尚芭莎于近日发布了《2019美发趋势报告》(以下简称《报告》)。

1、头发毛躁油腻、发丝分叉干枯仍是主要问题

《报告》显示，头发毛躁、头发油腻、头屑、发丝分叉、发丝干枯，是目前秀发问题的五大主要困扰要素。而导致这些头发问题的原因则包括空气污染、过度熬夜、工作压力大、频繁染烫、不良护发习惯、美发产品的使用不当等。

（截图自宝洁×时尚芭莎《2019美发宝典》）

2、20年间，洗护发细分产品、步骤增多

对比过去20年，市场上的美发产品和形态类别也发生了巨大变化。20年前，市场上只有洗发水和护发素，而现在新增了发膜、护发精油、造型喷雾等各式各样的产品和种类。

（截图自宝洁×时尚芭莎《2019美发宝典》）

值得注意的是，在《报告》中，一二线城市女性在日常美发护发过程中，已显示出更丰富的选择和更多样的步骤。比如在过去三个月中，她们经常使用的产品包括定型喷雾、弹力素、免洗型护发精华乳/液等，相比于之前使用的普通洗发水、护发素，她们多了预洗类、免洗类、定型类等产品。同时，这些细分功能也从侧面显示出，当下女性在头发护理上的需求更加精细。

（截图自宝洁×时尚芭莎《2019美发宝典》）

3、三大需求：修护头发损伤、清理头皮、看重天然成分

此外，《报告》在对一二线城市女性在洗护美发需求进行分析的基础上，总结了中国人洗护发消费的三大需求趋势：

三分之一的人有修护头发损伤的需求；

三分之二的人有去屑和清理头皮的需求；

30%会有意识购买成分天然的洗护发产品的需求。

（截图自宝洁×时尚芭莎《2019美发宝典》）

近年来，随着年轻人染发烫发频率的增加，空气环境的变化，头皮、发质变得敏感，各种各样的“头上问题”开始出现。消费者对于洗护发产品多元化的需求越来越高，大而全的产品已经不能满足阿消费者的“胃口”，洗护发的功效正在随着消费需求的变化，而不断地精分和细化。无硅油类、免洗类、脱发类、滋养类……洗护产品逐渐成为市场上的常客。

有声音认为，消费需求是推动产品升级的重要驱动力，消费升级必然也能够带来产品升级。在目前的洗护发行业中，消费升级带动了整个洗护发产业的升级，行业经营者只有充分理解消费者需求的变化，与时俱进，积极推动产品升级，带来多元化的产品和多样化的功效，才能抓住消费者的心，实现市场价值最大化。