• 2019-05-23
  • 阅读量:1179
  • 来源|化妆品财经在线
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“创二代”胡根华上任集团副总裁后,大胆创新和差异化发展的新气象让环亚集团充满活力。

CBO记者 吴思馨


今年上海CBE上,环亚集团携旗下七大品牌集体亮相。

肌肤未来、即肽、FACE IDEAS、AUSPERI、MOR、MOINA、VORKKY,以及即将上市口腔护理品牌冰泉的加入,不仅进一步丰富了环亚集团的品牌金字塔以及国际化布局,更让环亚一步步走近自己的跨国美妆集团梦想。


建品牌金字塔谋“跨越式”发展,环亚这个五年大有看头


展位现场,简洁的黑白底色,年轻、富有新鲜感和包容感,七大品牌错落有致,共同合成一个张力无限的环亚。

“环亚选择在2019年爆发式品牌增长,是想进行更多尝试和探索”,环亚集团副总裁、肌肤未来营销中心总经理胡根华说,“这些新品牌在各自的细分品类都具有差异化特质,聚焦消费者需求,贴近90后、95后年轻消费者是它们的共同点。”

环亚营销副总裁、冰泉营销事业中心总经理程英奇进一步告诉《化妆品财经在线》记者。当下阶段,每一个新品牌的诞生、每踏入一个细分品类,都不以简单的量级增长为目的,而是希望以跨品类发展实现突破。

可以看到,从2019年开始,环亚已将战略发展重心调整至多品牌运营、新品类孵化以及国际产业布局上来。如今,环亚在CBE上给市场和合作伙伴交出了初步“成绩”,这个新五年周期的突破式发展指日可待。

去创新,去寻找差异化


建品牌金字塔谋“跨越式”发展,环亚这个五年大有看头


肌肤未来SKYNFUTURE和即肽GITTAMY,是环亚集团于2018年年底推出的全新护肤品牌,今年首次于CBE美博会亮相。

其中,肌肤未来SKYNFUTURE主打有效成分加科技护肤概念,通过高成分护肤品与物理学美容仪器的深度融合,最大程度提高护肤品的性能。深度结合大数据、云计算、人工智能等技术发展,试图带动“科技护肤”的化妆品行业新趋势。

当下护肤消费市场原料党正兴起,她们崇尚科学护肤,在选择化妆品前会查询成分信息;爱好上网学习护肤知识;同时更看重产品的品质和性价比。为了迎合这一主流年轻消费群体的护肤新趋势,肌肤未来SKYNFUTURE应运而生。

与市面上护肤产品尤为不同的是,环亚集团对于肌肤未来SKYNFUTURE的定位不止是一个品牌,更是一个科技护理生态链平台,未来将包含面部护理、美容仪器、身体护理、口服保养、美妆工具等等一系列配套护理产品。


建品牌金字塔谋“跨越式”发展,环亚这个五年大有看头


而即肽GITTAMY则专注于多肽有效成分,致力于寻找“功效、安全”兼备的高品质护肤配方。肌肤未来SKYNFUTURE和即肽GITTAMY的推出,无疑为环亚品牌金字塔增添了年轻和创新的基因。


建品牌金字塔谋“跨越式”发展,环亚这个五年大有看头


而FACE IDEAS上市,则是环亚走出孵化独立彩妆品牌的第一步。品牌独创的面部色彩解码理论,通过分析适配于三大基调九类色阶的产品色彩,解码底妆、眼妆、眉妆、唇妆的颜色适配规律,真正解决受众最为关注的色彩需求,并为消费者提供精准有效的妆容解决方案。

产品中的“COVER-BOOSTER”美颜科技、Aquaxyl(Seppic专利保湿成分)、“BeauLasting”粉底持妆技术和BASF专利防污染成分,让FACE IDEAS的粉底和色彩类产品在拥有最佳纯正色泽的同时,也包含养肤功效,自带肌肤保养需求增益。

肌肤未来SKYNFUTURE、即肽GITTAMY和FACE IDEAS三大环亚自主孵化品牌的诞生,让市场看到环亚新五年的基调——科技、年轻、未来、差异化。

抢占细分市场,国际产业布局


建品牌金字塔谋“跨越式”发展,环亚这个五年大有看头


除了以上三大品牌外,COCOBOBO、AUSPERI、MOR、MOINA、VORKKY,以及即将上市的口腔护理品牌冰泉,在抢占细分市场的同时,不断完善国际产业布局。

COCOBOBO主打女性私密护理;AUSPERI定位澳洲天然植物护发;VORKKY打造孕婴专用天然羊奶护肤品牌;MOINA则专注于专业葡萄天然护肤;冰泉则和法国科学研究中心全面合作,给消费者带来有优质产品,同时也有年轻、炫彩的品味,符合时代特征的口腔护理品牌。


建品牌金字塔谋“跨越式”发展,环亚这个五年大有看头


美发、孕婴、天然护肤、口腔护理、女性私护,环亚的全新品牌正在瞄准各个细分品类空白市场,并挖掘品牌差异化核心,给消费者完整的价值体验。

从国际产业布局层面看,环亚集团在2015年就已经拉开国际化战略帷幕。据官方数字,2015年收购的澳洲高端香氛护理品牌MOR,目前销售网络已覆盖全球18个国家和地区。2018年,又进驻天猫国际并开设考拉跨境电商旗舰店。

环亚集团副总裁胡根华在接受记者采访时表示,MOR在环亚全球化战略中处于重要位置,为未来环亚更深入地触达国际市场奠定了坚实的基础。


建品牌金字塔谋“跨越式”发展,环亚这个五年大有看头


环亚推动集团国际化进程的坚定决心,从斥巨资投资建设澳洲工厂UA Holdings可见一斑。据了解,UA Holdings建成后将成为南半球最大的工厂,共有8条全自动生产线,年生产能力达 1亿支,产品种类涵盖洁肤、护肤、洗发、护发、防晒等多方面领域。“未来,环亚的国际化脚步还将扩展到欧洲和日本。”胡根华表示。

环亚这五年,跨越式发展


建品牌金字塔谋“跨越式”发展,环亚这个五年大有看头


胡根华还告诉记者,在设立一个新品项目时,环亚有两点基本逻辑,一是上文提到的差异化,二则是去做消费者品牌而非“渠道品牌”,迎合消费需求而非仅仅渠道需求。在这个基础上,环亚一切的创新动作都被设定为可持续和长线发展。

一口气推出7大全新品牌(不算2015年的MOR,再加上还未正式上市的冰泉)的背后,环亚集团正在展现其在国际化供应链、高端人才孵化、技术力量等多层面的实力。

“大众创业万众创新”,胡根华表示,“环亚集团目前创新氛围相当好,除了三年规划和五年战略之外,集团还会有10年规划这类的‘务虚’会议,这个会议会邀请公司所有中高层员工参与,大家一起畅所欲言,去规划未来十年的发展——提出目标、规划、切分,然后idea就会在碰撞过程中自然而然地迸发出来。”

与其说环亚要靠跨品类发展实现跨越式突破,不如说,环亚正在以创新为基调,实现长线美妆巨头梦想。

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