- 2019-07-09
- 阅读量：1745
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜谢雪曼
近日，联合利华宣布以5亿美元（约合人民币34亿元）收购高端品牌Tatcha，成为集团自2016年以来最大规模的收购案。这个由美籍华人创造的、具有日本传统文化基因的美国护肤品牌，是凭借什么力量让联合利华斥重金？
Tatcha的“传奇故事”与它的创始人——祖籍中国台湾的美籍华人Victoria Tsai分不开。
Victoria Tsai就读于哈佛商学院MBA，毕业后，她为美林证券(Merrill Lynch)的固定收益分析师，在位于美国世贸中心双子塔的街对面的世界金融中心工作。Tsai在这里经历了“911事件”，她的丈夫也在恐怖袭击后的两年中病倒。
Tsai心中的“美国梦”和“金融梦”也随着大楼倒塌，她厌倦了自己的工作并从美林证券辞职，回到商学院继续深造，还找到了一份推销美容产品的工作。但由于在自己的皮肤上测试了太多产品，她患上了急性皮炎。
在寻求治疗方法的过程中，Tsai在2009年赴日本旅游时偶然发现一种由蕉麻叶制成的吸油纸（用于吸收多余油脂的薄纸），在按照说明使用几日后，她的皮肤状况开始显著改善。Tsai了解到，当地艺伎经常使用吸油纸，便前往艺伎传统文化的中心——京都寻找美肤“秘诀”。
艺伎产生于17世纪的日本东京和大阪，是一种表演艺术职业。成熟的艺伎每天至少需要花费两个小时在梳妆打扮上——厚白色底妆、眼眉之间的红色眼影以及不覆盖所有唇部面积的红色唇妆，成为日本独特的文化符号。
Tsai见到第一个艺伎时，被她光滑的皮肤震撼到了。“艺伎的妆容非常厚重精致，但当她们卸掉妆容以后，皮肤却依旧洁净光滑，丝毫不见因化妆频繁而受损的痕迹，这非常神奇。”Tsai感叹道。这位艺伎给她展示了一卷江户时代末期记录艺伎们护肤方法古稿，除了蕉麻叶以外，她们还使用绿茶、海藻、红藻、米糠和日本野玫瑰，其中米糠是重要因素。
从日本回来后，她卖掉了自己的订婚戒指和汽车，找到两个合作伙伴，开始制作吸油纸，Tatcha品牌在美国诞生。
据了解，该品牌名称来自于日本一种名为“Tachibana”的古典插花艺术，代表“简约”，与Tatcha提倡简单、纯净的护肤理念不谋而合。自成立以来，Tatcha与日本和美国的科学家合作，陆续推出了7款清洁和精华面霜类产品，主打红藻、大米、绿茶和山茶花成分——艺伎保养皮肤最常使用的天然成分。
Tatcha还强调“Less is more(少即是多)”，在日本古方基础上研制了独家专利抗衰老复合物HADASEI-3TM生物活性复合精华。该品牌核心产品为卸妆油、洁颜粉、精华、面霜，所有产品都按照干性皮肤、油性皮肤、混合性皮肤和敏感肌分类。
此外，Tatcha还拓展了彩妆业务。虽然只单单推出了口红，但是却在ins上备受推崇。同样，Tatcha口红的成分也非常天然健康——含有米糠油、蚕丝提取物、绿茶、橄榄油和澳洲坚果油等。其中灵感源自日本艺伎妆容的“京都红”最受欢迎，甚至在eBay上被炒到190多美元一只。
联合利华2019年第一季度财报显示，美妆个护部门成为业绩增长的最大贡献板块，其中收购的品牌业绩贡献明显。此次交易时联合利华2019年来第四次收购，也是继2016年以10亿美元收购Dollar Shave Club后最大的收购案。而为了完善公司品牌布局，联合利华正洞悉消费者个性化的消费需求，紧锣密鼓地收购或投资美妆行业的新晋品牌和小众品牌。
Victoria Tsai就读于哈佛商学院MBA，毕业后，她为美林证券(Merrill Lynch)的固定收益分析师，在位于美国世贸中心双子塔的街对面的世界金融中心工作。Tsai在这里经历了“911事件”，她的丈夫也在恐怖袭击后的两年中病倒。
Tsai心中的“美国梦”和“金融梦”也随着大楼倒塌，她厌倦了自己的工作并从美林证券辞职，回到商学院继续深造，还找到了一份推销美容产品的工作。但由于在自己的皮肤上测试了太多产品，她患上了急性皮炎。
在寻求治疗方法的过程中，Tsai在2009年赴日本旅游时偶然发现一种由蕉麻叶制成的吸油纸（用于吸收多余油脂的薄纸），在按照说明使用几日后，她的皮肤状况开始显著改善。Tsai了解到，当地艺伎经常使用吸油纸，便前往艺伎传统文化的中心——京都寻找美肤“秘诀”。
艺伎产生于17世纪的日本东京和大阪，是一种表演艺术职业。成熟的艺伎每天至少需要花费两个小时在梳妆打扮上——厚白色底妆、眼眉之间的红色眼影以及不覆盖所有唇部面积的红色唇妆，成为日本独特的文化符号。
Tsai见到第一个艺伎时，被她光滑的皮肤震撼到了。“艺伎的妆容非常厚重精致，但当她们卸掉妆容以后，皮肤却依旧洁净光滑，丝毫不见因化妆频繁而受损的痕迹，这非常神奇。”Tsai感叹道。这位艺伎给她展示了一卷江户时代末期记录艺伎们护肤方法古稿，除了蕉麻叶以外，她们还使用绿茶、海藻、红藻、米糠和日本野玫瑰，其中米糠是重要因素。
从日本回来后，她卖掉了自己的订婚戒指和汽车，找到两个合作伙伴，开始制作吸油纸，Tatcha品牌在美国诞生。
据了解，该品牌名称来自于日本一种名为“Tachibana”的古典插花艺术，代表“简约”，与Tatcha提倡简单、纯净的护肤理念不谋而合。自成立以来，Tatcha与日本和美国的科学家合作，陆续推出了7款清洁和精华面霜类产品，主打红藻、大米、绿茶和山茶花成分——艺伎保养皮肤最常使用的天然成分。
Tatcha还强调“Less is more(少即是多)”，在日本古方基础上研制了独家专利抗衰老复合物HADASEI-3TM生物活性复合精华。该品牌核心产品为卸妆油、洁颜粉、精华、面霜，所有产品都按照干性皮肤、油性皮肤、混合性皮肤和敏感肌分类。
此外，Tatcha还拓展了彩妆业务。虽然只单单推出了口红，但是却在ins上备受推崇。同样，Tatcha口红的成分也非常天然健康——含有米糠油、蚕丝提取物、绿茶、橄榄油和澳洲坚果油等。其中灵感源自日本艺伎妆容的“京都红”最受欢迎，甚至在eBay上被炒到190多美元一只。
联合利华2019年第一季度财报显示，美妆个护部门成为业绩增长的最大贡献板块，其中收购的品牌业绩贡献明显。此次交易时联合利华2019年来第四次收购，也是继2016年以10亿美元收购Dollar Shave Club后最大的收购案。而为了完善公司品牌布局，联合利华正洞悉消费者个性化的消费需求，紧锣密鼓地收购或投资美妆行业的新晋品牌和小众品牌。
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