- 2019-07-16
- 阅读量：687
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜郭芬
近日，特卖电商平台唯品会宣布收购杉杉商业集团，布局线下奥莱业务，开启线下线上融合的全渠道新零售业态。
7月10日，特卖电商平台唯品会宣布通过其注册于香港的全资子公司Vipshop International Holdings Limited，与杉杉集团有限公司、宁波星通创富股权投资合伙企业（有限合伙）达成协议，以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股权。
作为一家线上特卖网站，唯品会表示，通过本次收购，公司将布局线下奥特莱斯业务，并积极探索线上线下融合的特卖模式，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。
近年来，随着新零售环境的变化，线上线下一体化的全渠道发展已经逐渐成为各大平台和店铺的发展趋势和常态，不少行业内人士都纷纷试水布局。例如互联网巨头阿里巴巴，相继入股银泰百货、三江购物等；腾讯近两年开始，先后投资永辉、家乐福、沃尔玛等零售行业龙头；苏宁易购近期收购万达百货有限公司下属全部37家百货门店等。
有声音认为，除“布局线下，实现线上线下一体化的全渠道发展” 之外，唯品会此次收购，同时也可能是其寻求新增长点、摆脱营收增速下滑现状的尝试。
据唯品会近年来的财报显示，公司的营运能力、投资回报都在不同程度的下滑。
显然，这与电商运营的大环境有关。随着互联网的不断普及，线上用户增速放缓，获客成本升高，引流代价变大，电商红利逐渐消失，线下零售渠道开始体现出新的价值。而作为专供线上的特卖平台，唯品会这次收购，积极融合线上线下，应该是在互联网流量红利逐渐消退的大环境下的一次顺应时势。
同时，唯品会相关负责人表示，加速线上线下一体化的全渠道特卖零售布局，旨在打通线上线下双向引流，为“品牌特卖”调动与补充更多流量与消费场景，提升特卖模式覆盖广度与深度。“接下来，唯品会将通过大数据分析、线上线下用户会员体系打通等新零售赋能举措，尝试在一些奥特莱斯试点线上线下融合，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。”
据了解，杉杉商业集团有限公司位于宁波，是国内市场排名前列的奥特莱斯连锁集团之一。该公司目前开业运营5个奥特莱斯广场，分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌，此外，还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。
事实上，除了电商大鳄下场实体渠道，线下大型零售连锁也开始反攻，加速线上线下一体化的商业布局。
比如，落地到美妆行业，作为线下高端美妆集合店的代表，专注进口品、拥有100多家门店的妍丽当下正在积极投入新零售线上线下全渠道的布局。其运营总监孔祥宁近日在由《化妆品财经在线》主办的中国化妆品专营店大会·华东峰会上透露：“近年来妍丽一直在紧跟时代变化，加速布局线上业务，以求全渠道发展，应对更加激烈是市场竞争，目前其微信商城的销售额已经能够达到总销售额的百分之十几。”
作为一家线上特卖网站，唯品会表示，通过本次收购，公司将布局线下奥特莱斯业务，并积极探索线上线下融合的特卖模式，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。
近年来，随着新零售环境的变化，线上线下一体化的全渠道发展已经逐渐成为各大平台和店铺的发展趋势和常态，不少行业内人士都纷纷试水布局。例如互联网巨头阿里巴巴，相继入股银泰百货、三江购物等；腾讯近两年开始，先后投资永辉、家乐福、沃尔玛等零售行业龙头；苏宁易购近期收购万达百货有限公司下属全部37家百货门店等。
有声音认为，除“布局线下，实现线上线下一体化的全渠道发展” 之外，唯品会此次收购，同时也可能是其寻求新增长点、摆脱营收增速下滑现状的尝试。
据唯品会近年来的财报显示，公司的营运能力、投资回报都在不同程度的下滑。
显然，这与电商运营的大环境有关。随着互联网的不断普及，线上用户增速放缓，获客成本升高，引流代价变大，电商红利逐渐消失，线下零售渠道开始体现出新的价值。而作为专供线上的特卖平台，唯品会这次收购，积极融合线上线下，应该是在互联网流量红利逐渐消退的大环境下的一次顺应时势。
同时，唯品会相关负责人表示，加速线上线下一体化的全渠道特卖零售布局，旨在打通线上线下双向引流，为“品牌特卖”调动与补充更多流量与消费场景，提升特卖模式覆盖广度与深度。“接下来，唯品会将通过大数据分析、线上线下用户会员体系打通等新零售赋能举措，尝试在一些奥特莱斯试点线上线下融合，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。”
据了解，杉杉商业集团有限公司位于宁波，是国内市场排名前列的奥特莱斯连锁集团之一。该公司目前开业运营5个奥特莱斯广场，分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌，此外，还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。
事实上，除了电商大鳄下场实体渠道，线下大型零售连锁也开始反攻，加速线上线下一体化的商业布局。
比如，落地到美妆行业，作为线下高端美妆集合店的代表，专注进口品、拥有100多家门店的妍丽当下正在积极投入新零售线上线下全渠道的布局。其运营总监孔祥宁近日在由《化妆品财经在线》主办的中国化妆品专营店大会·华东峰会上透露：“近年来妍丽一直在紧跟时代变化，加速布局线上业务，以求全渠道发展，应对更加激烈是市场竞争，目前其微信商城的销售额已经能够达到总销售额的百分之十几。”
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