- 2019-07-26
- 阅读量：2440
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜吴思馨
7月25日，全球最大奢侈品集团LVMH发布2019上半年财报。财报显示，LVMH销售额同比大涨15%至251亿欧元（约合1921亿元人民币）。
财报还显示，2019年上半年经常性业务的利润为22.95亿欧元（约合175.6亿元人民币），增长了14％。营业利润率达到21.1％，与2018年上半年基本持平。集团在净利润中的份额达到了3.368亿欧元（约合25.8亿元人民币），增长了9％。
“LVMH今年开局良好”，LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，“上半年业绩再次说明了集团战略的有效性，以及市场对LVMH产品的强烈需求。对质量和创新的不懈追求是LVMH成功的关键，这也指引这集团长期的规划和愿景。”
加图：1
但他也表示，在业绩向好的同时，集团仍将推进成本管理并在下半年保持警惕和信心。依靠团队的才能和热情，在2019年进一步提升集团在高品质产品领域的领导地位，保持增长。
事实上，市场对于LVMH在中国的好业绩早有预测。LVMH在2019财年一季度的财报会议上就曾表示，集团销售额增长16%，创下五年来新高，中国消费者已经连续多年带来双位数的销售增长。
而路透社分析师认为，LVMH业绩的增长得益于中国在内的亚洲市场需求旺盛。期内，娇兰、馥蕾诗、纪梵希等品牌业绩表现强劲，销售额获得显著增长。同时在中国电商领域，所有品牌均实现大幅增长。另据 Gartner L2 报告，千禧一代已成为其中国市场业绩增长的重要动力。
LVMH2019上半年13大经营亮点:
·经常性运营的收入和利润进一步增长两位数；
·亚洲、美国和欧洲，特别是法国的强劲增长，第二季度出现反弹；
·葡萄酒和烈酒一年的良好开端；
·路易威登卓越的势头，盈利能力保持在特殊水平；
·迪奥卓越的表现；
·LVMH的香水和化妆品旗舰品牌快速发展；
·珠宝行业进展顺利，尤其是宝格丽；
·丝芙兰在商店和网上的收入增长强劲；
·DFS的稳固进展，特别是在欧洲，受益于国际旅客的增长；
·4月完成收购Belmond酒店集团，其活动将于2019年第三季度合并；
·宣布与Stella McCartney House达成协议；
·经营自由现金流17亿欧元（约合130亿人民币）；
·截至2019年6月底，净债务与权益比率（“杠杆比率”）为24.5％。
得益于上半年的亮眼成绩，7月18日发布的彭博亿万富翁指数排行榜显示，LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault今年以来财富大幅增加，以1076亿美元净资产，挤掉比尔·盖茨，排名第2位。
迪奥、纪梵希香水成增长主力，美妆板块提振9%
分业务板块看，香水和化妆品仍然是LVMH集团中体量第四的板块，在2019年上半年营收32.36亿欧元（约合247.6亿人民币），同比增长9%。
加图：2
据财报分析，香水与化妆品的增长主要受旗舰品牌业绩的推动，其中经常性业务的利润增长了6％。 迪奥在其明星系列香水以及化妆和护肤系列的快速发展的推动下保持了强劲势头。娇兰有一个非常好的开局，其标志性的Rouge G口红和Abeille Royale护肤系列增长尤其强劲，品牌推出的首个数字化和产品可追溯性平台也是上半年的亮点。纪梵希则受益于其化妆品的快速进步和L'Interdit香水的良好表现，眼妆系列收益增加，而Fresh继续在中国扩张。
加图：3
让人惊喜的是，零售业务板块实现有机收入增长8％。
其中丝芙兰增长强劲。该品牌已在34个国家/地区开展业务，继续扩大其门店网络，同时在线销售迅速发展，差异化仍是该零售品牌未来发展的方向。DFS在欧洲首个零售门店威尼斯广场店的表现良好，尽管过去几个月中香港和澳门的消费需求放缓，但仍取得不错成绩。
另外，时装及皮革制品业务录得有机收入增长18％。路易威登在其所有业务和所有地区取得了显着增长，老花和创新产品都有助于持续的收入增长，上半年的男装和女装时装秀受到热烈欢迎。
迪奥也上半场表现出色，新款30 Montaigne系列取得巨大成功。Fendi在时装秀上庆祝Karl Lagerfeld、Maison和Fendi家族共同54年，向设计师致敬。Celine开始推出新店概念，其上半年呈现的时装秀非常受欢迎。 Loro Piana的增长稳步增长，尤其是新的个性化鞋服和纽约临时精品店的成功。 Loewe的表现也非常出色，特别是其新系列的成功。Rimowa有一个好的开局。
葡萄酒及烈酒业务录得有机收入增长6％。该业务集团基于强有力的创新政策和有针对性的沟通投资推行其价值战略，在美国，亚洲和新兴市场的势头尤为强劲。轩尼诗干邑（录得稳健增长）成为国际顶级烈酒品牌。收购ChâteauduGaloupet是一家名副其实的Côtes-de-Provence葡萄酒，标志着LVMH进入优质桃红葡萄酒领域。
珠宝品类推动手表和珠宝业务的有机收入增长4％。宝格丽在其门店取得了良好的进展，并继续获得市场份额。标志性的Serpenti、B.Zero1、Diva和Fiorever为这一表现做出了贡献。其新的高端珠宝系列Cinemagia于6月在卡普里岛展出，深受欢迎。
电商渠道亦是功臣
有分析指出，LVMH在中国的销售增长，得益于电商渠道，而其中天猫起到决定性作用。
自2015年7月，LVMH旗下首个品牌——Make Up Forever入驻天猫，此后，包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等多个重要品牌相继入驻，截至目前，LVMH一共在天猫开了近10家店，远远超过京东等其他平台。
LVMH集团大中华区总裁吴越曾公开表示，“天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”
借助天猫等电商渠道，LVMH触达了低线城市的年轻新客。
以旗下品牌娇兰为例，在一季度财报中，LVMH集团对娇兰的评价是“业绩显著增长”，而中国是增长最快的市场之一。
在中国驻扎20多年来，娇兰曾经历过一阵迷茫期。传统零售时代，奢侈品扩张业务和声量的方式靠线下门店和广告营销，以往，娇兰建立品牌形象主要依托于线下办展览，收效平平。
娇兰中国区总经理周海茵在接受媒体采访时表示，改变来自于上线天猫之后，娇兰通过天猫大数据洞察，找到了中国的新中产——所有拥有中产意识的年轻消费者，与以往的城市中产不同，这部分人群更年轻，也未必住在一线城市。如今，娇兰天猫旗舰店中85%的生意来自新顾客，其中三四五线城市用户占比约50%。
另一高端品牌纪梵希，自去年3月入驻天猫后，也不断创下品牌记录。去年上线天猫首日，涨粉就超过70万。数据显示，天猫的流量来自最少200个大小城市，不仅新客占比率极高，这些客流的平均年龄至少比线下要小5岁。
近年来，各大研究报告发现，中国低线城市的小镇青年购买力崛起。随着一二线城市房价高企，三四线城市的年轻群体需要背负的经济压力要小得多，有着更充裕的消费空间。而这部分人群，与天猫平台当下快速增长的人群高度吻合。
公开资料显示，今年天猫618期间，三至六线城市奢侈品的消费增速比一二线城市还要高出18%。奢侈品平台Luxury Pavilion的奢品品牌参与数量翻倍，整体成交额和成交人数均超过1.3倍增长。其中，25岁以下的年轻用户增长近50%，三线及以下城市用户增长超55%。
抓住低线城市年轻人，就意味着抓住了市场机遇。业内人士指出，在“全球市场看中国、中国市场看天猫”趋势下，“放下身段”的国际奢侈品大牌或将迎来新的高速增长期。
在对2019年下半年的展望中，LVMH方面表示，尽管地缘政治存在许多不确定性，但通过今年年底前的一种新品发布，LVMH将继续追求市场份额的增长。
“LVMH今年开局良好”，LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，“上半年业绩再次说明了集团战略的有效性，以及市场对LVMH产品的强烈需求。对质量和创新的不懈追求是LVMH成功的关键，这也指引这集团长期的规划和愿景。”
加图：1
但他也表示，在业绩向好的同时，集团仍将推进成本管理并在下半年保持警惕和信心。依靠团队的才能和热情，在2019年进一步提升集团在高品质产品领域的领导地位，保持增长。
事实上，市场对于LVMH在中国的好业绩早有预测。LVMH在2019财年一季度的财报会议上就曾表示，集团销售额增长16%，创下五年来新高，中国消费者已经连续多年带来双位数的销售增长。
而路透社分析师认为，LVMH业绩的增长得益于中国在内的亚洲市场需求旺盛。期内，娇兰、馥蕾诗、纪梵希等品牌业绩表现强劲，销售额获得显著增长。同时在中国电商领域，所有品牌均实现大幅增长。另据 Gartner L2 报告，千禧一代已成为其中国市场业绩增长的重要动力。
LVMH2019上半年13大经营亮点:
·经常性运营的收入和利润进一步增长两位数；
·亚洲、美国和欧洲，特别是法国的强劲增长，第二季度出现反弹；
·葡萄酒和烈酒一年的良好开端；
·路易威登卓越的势头，盈利能力保持在特殊水平；
·迪奥卓越的表现；
·LVMH的香水和化妆品旗舰品牌快速发展；
·珠宝行业进展顺利，尤其是宝格丽；
·丝芙兰在商店和网上的收入增长强劲；
·DFS的稳固进展，特别是在欧洲，受益于国际旅客的增长；
·4月完成收购Belmond酒店集团，其活动将于2019年第三季度合并；
·宣布与Stella McCartney House达成协议；
·经营自由现金流17亿欧元（约合130亿人民币）；
·截至2019年6月底，净债务与权益比率（“杠杆比率”）为24.5％。
得益于上半年的亮眼成绩，7月18日发布的彭博亿万富翁指数排行榜显示，LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault今年以来财富大幅增加，以1076亿美元净资产，挤掉比尔·盖茨，排名第2位。
迪奥、纪梵希香水成增长主力，美妆板块提振9%
分业务板块看，香水和化妆品仍然是LVMH集团中体量第四的板块，在2019年上半年营收32.36亿欧元（约合247.6亿人民币），同比增长9%。
加图：2
据财报分析，香水与化妆品的增长主要受旗舰品牌业绩的推动，其中经常性业务的利润增长了6％。 迪奥在其明星系列香水以及化妆和护肤系列的快速发展的推动下保持了强劲势头。娇兰有一个非常好的开局，其标志性的Rouge G口红和Abeille Royale护肤系列增长尤其强劲，品牌推出的首个数字化和产品可追溯性平台也是上半年的亮点。纪梵希则受益于其化妆品的快速进步和L'Interdit香水的良好表现，眼妆系列收益增加，而Fresh继续在中国扩张。
加图：3
让人惊喜的是，零售业务板块实现有机收入增长8％。
其中丝芙兰增长强劲。该品牌已在34个国家/地区开展业务，继续扩大其门店网络，同时在线销售迅速发展，差异化仍是该零售品牌未来发展的方向。DFS在欧洲首个零售门店威尼斯广场店的表现良好，尽管过去几个月中香港和澳门的消费需求放缓，但仍取得不错成绩。
另外，时装及皮革制品业务录得有机收入增长18％。路易威登在其所有业务和所有地区取得了显着增长，老花和创新产品都有助于持续的收入增长，上半年的男装和女装时装秀受到热烈欢迎。
迪奥也上半场表现出色，新款30 Montaigne系列取得巨大成功。Fendi在时装秀上庆祝Karl Lagerfeld、Maison和Fendi家族共同54年，向设计师致敬。Celine开始推出新店概念，其上半年呈现的时装秀非常受欢迎。 Loro Piana的增长稳步增长，尤其是新的个性化鞋服和纽约临时精品店的成功。 Loewe的表现也非常出色，特别是其新系列的成功。Rimowa有一个好的开局。
葡萄酒及烈酒业务录得有机收入增长6％。该业务集团基于强有力的创新政策和有针对性的沟通投资推行其价值战略，在美国，亚洲和新兴市场的势头尤为强劲。轩尼诗干邑（录得稳健增长）成为国际顶级烈酒品牌。收购ChâteauduGaloupet是一家名副其实的Côtes-de-Provence葡萄酒，标志着LVMH进入优质桃红葡萄酒领域。
珠宝品类推动手表和珠宝业务的有机收入增长4％。宝格丽在其门店取得了良好的进展，并继续获得市场份额。标志性的Serpenti、B.Zero1、Diva和Fiorever为这一表现做出了贡献。其新的高端珠宝系列Cinemagia于6月在卡普里岛展出，深受欢迎。
电商渠道亦是功臣
有分析指出，LVMH在中国的销售增长，得益于电商渠道，而其中天猫起到决定性作用。
自2015年7月，LVMH旗下首个品牌——Make Up Forever入驻天猫，此后，包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等多个重要品牌相继入驻，截至目前，LVMH一共在天猫开了近10家店，远远超过京东等其他平台。
LVMH集团大中华区总裁吴越曾公开表示，“天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”
借助天猫等电商渠道，LVMH触达了低线城市的年轻新客。
以旗下品牌娇兰为例，在一季度财报中，LVMH集团对娇兰的评价是“业绩显著增长”，而中国是增长最快的市场之一。
在中国驻扎20多年来，娇兰曾经历过一阵迷茫期。传统零售时代，奢侈品扩张业务和声量的方式靠线下门店和广告营销，以往，娇兰建立品牌形象主要依托于线下办展览，收效平平。
娇兰中国区总经理周海茵在接受媒体采访时表示，改变来自于上线天猫之后，娇兰通过天猫大数据洞察，找到了中国的新中产——所有拥有中产意识的年轻消费者，与以往的城市中产不同，这部分人群更年轻，也未必住在一线城市。如今，娇兰天猫旗舰店中85%的生意来自新顾客，其中三四五线城市用户占比约50%。
另一高端品牌纪梵希，自去年3月入驻天猫后，也不断创下品牌记录。去年上线天猫首日，涨粉就超过70万。数据显示，天猫的流量来自最少200个大小城市，不仅新客占比率极高，这些客流的平均年龄至少比线下要小5岁。
近年来，各大研究报告发现，中国低线城市的小镇青年购买力崛起。随着一二线城市房价高企，三四线城市的年轻群体需要背负的经济压力要小得多，有着更充裕的消费空间。而这部分人群，与天猫平台当下快速增长的人群高度吻合。
公开资料显示，今年天猫618期间，三至六线城市奢侈品的消费增速比一二线城市还要高出18%。奢侈品平台Luxury Pavilion的奢品品牌参与数量翻倍，整体成交额和成交人数均超过1.3倍增长。其中，25岁以下的年轻用户增长近50%，三线及以下城市用户增长超55%。
抓住低线城市年轻人，就意味着抓住了市场机遇。业内人士指出，在“全球市场看中国、中国市场看天猫”趋势下，“放下身段”的国际奢侈品大牌或将迎来新的高速增长期。
在对2019年下半年的展望中，LVMH方面表示，尽管地缘政治存在许多不确定性，但通过今年年底前的一种新品发布，LVMH将继续追求市场份额的增长。
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