- 2019-08-05
- 阅读量：1190
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜杨雪玲
在高宏达的带领下，而立之年的屈臣氏更多关注“内在美”和“年轻化”。
昨日晚间（8月1日），屈臣氏母公司长江和记实业有限公司发布了2019年上半年财报：屈臣氏全球销售额达831.61亿港元（约合人民币733.59亿元），中国区销售额达125.12亿港币（约合人民币110.94亿元），同比增幅15%，折算人民币汇率增长8%。
比节节攀升的销售额更加值得一提的是，屈臣氏中国可比店铺业绩同比首次恢复增长。根据财报显示，2019上半年，屈臣氏中国可比店铺销售额同比增长2.2%，这个指标的增长意味着，屈臣氏不再仅仅依靠增加门店数量来提升总体销售业绩，摆脱了“门店加速扩张但单店产出持续下滑”的尴尬处境。
与此同时，屈臣氏中国区的销售额占全球业绩的比重也在不断攀升。财报显示，2019上半年，屈臣氏中国为全球贡献了15.05%的销售占比，这两大直观数据的良好势态，无疑证明了屈臣氏中国区CEO高宏达这两年努力的卓越成效。
2007年，罗敬仁接手屈臣氏中国市场，此后以“百米冲刺”的速度迅速跨入千店行列。但步履太快也容易导致重心不稳，从2013年起，屈臣氏的业绩增长逐年下滑，直到2016年首次出现负增长。业内专家普遍认为，除了电子商务兴起的大环境影响，屈臣氏业绩下滑的主要原因在于扩张速度过快、一味追求业绩，从而造成精细化运营缺失。
进退两难之际，高宏达接替罗敬仁，开始了屈臣氏内部资源盘活的新时代。
2018年，高宏达宣布了屈臣氏中国的“中路策略”，即推出更加吸引年轻人的“第八代门店”、加速品牌升级与平衡线上布局。公开资料显示，屈臣氏的新店型更加注重用户体验，开辟了专业的皮肤测试区和美妆互动区，同时增加香水品类，扩大进口商品比例，根据市场需求变化不断调整自身内部布局。
前一年，屈臣氏还上线了定位为美妆问答购物平台的莴笋APP，通过简易有趣的美妆视频、达人一对一视频答疑，一站式解决美妆难题。后面又顺势与淘宝、京东以及饿了么、美团等多家电商、外卖平台合作，提供闪送服务。
除了贯通线上线下渠道，屈臣氏还在2018年与欧莱雅合作推出了全新的美妆概念店——colorlab?by?Watsons，售卖蜜丝佛陀、美宝莲纽约、Kiss?Me在内的人气品牌，加深与潮牌新品之间的亲密联系。同年7月，屈臣氏又对官网进行了升级改造，开放“屈臣氏健康”等板块，并升级VIP会员体系，打通包括天猫旗舰店在内的线上、线下会员积分系统。
年轻开放的心态和一系列积极调整的举措，让屈臣氏当年业绩即恢复上涨。根据长江和记实业发布的财报显示，屈臣氏中国2018年销售额同比增长8%，为1689.91亿港元（约合人民币1498.41亿元）。
比节节攀升的销售额更加值得一提的是，屈臣氏中国可比店铺业绩同比首次恢复增长。根据财报显示，2019上半年，屈臣氏中国可比店铺销售额同比增长2.2%，这个指标的增长意味着，屈臣氏不再仅仅依靠增加门店数量来提升总体销售业绩，摆脱了“门店加速扩张但单店产出持续下滑”的尴尬处境。
与此同时，屈臣氏中国区的销售额占全球业绩的比重也在不断攀升。财报显示，2019上半年，屈臣氏中国为全球贡献了15.05%的销售占比，这两大直观数据的良好势态，无疑证明了屈臣氏中国区CEO高宏达这两年努力的卓越成效。
2007年，罗敬仁接手屈臣氏中国市场，此后以“百米冲刺”的速度迅速跨入千店行列。但步履太快也容易导致重心不稳，从2013年起，屈臣氏的业绩增长逐年下滑，直到2016年首次出现负增长。业内专家普遍认为，除了电子商务兴起的大环境影响，屈臣氏业绩下滑的主要原因在于扩张速度过快、一味追求业绩，从而造成精细化运营缺失。
进退两难之际，高宏达接替罗敬仁，开始了屈臣氏内部资源盘活的新时代。
2018年，高宏达宣布了屈臣氏中国的“中路策略”，即推出更加吸引年轻人的“第八代门店”、加速品牌升级与平衡线上布局。公开资料显示，屈臣氏的新店型更加注重用户体验，开辟了专业的皮肤测试区和美妆互动区，同时增加香水品类，扩大进口商品比例，根据市场需求变化不断调整自身内部布局。
前一年，屈臣氏还上线了定位为美妆问答购物平台的莴笋APP，通过简易有趣的美妆视频、达人一对一视频答疑，一站式解决美妆难题。后面又顺势与淘宝、京东以及饿了么、美团等多家电商、外卖平台合作，提供闪送服务。
除了贯通线上线下渠道，屈臣氏还在2018年与欧莱雅合作推出了全新的美妆概念店——colorlab?by?Watsons，售卖蜜丝佛陀、美宝莲纽约、Kiss?Me在内的人气品牌，加深与潮牌新品之间的亲密联系。同年7月，屈臣氏又对官网进行了升级改造，开放“屈臣氏健康”等板块，并升级VIP会员体系，打通包括天猫旗舰店在内的线上、线下会员积分系统。
年轻开放的心态和一系列积极调整的举措，让屈臣氏当年业绩即恢复上涨。根据长江和记实业发布的财报显示，屈臣氏中国2018年销售额同比增长8%，为1689.91亿港元（约合人民币1498.41亿元）。
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