- 2019-08-26
- 阅读量：3547
- 来源｜
- 作者｜吴思馨 上海报道
自内而外，全新升级。
新国货崛起，老字号翻红，当中国消费市场的本土力量觉醒来到高潮，美肤宝如何立于潮头，引领东方美学？美肤宝用品牌20周年品牌盛典给市场和消费者一个答案。
今日（8月20日），美肤宝20周年品牌盛典在具有“千年禅封之地、华夏文明之源”美誉的山东泰安举行，来自全国各地的经销代理商汇聚于此与品牌共襄盛举，代言人毛晓彤、SING女团也亲临现场为品牌站台。
“我养我YOUNG”是这场盛典的主题，但全新升级才是美肤宝20周年生日的内核——不仅进行了品牌升级和终端店铺形象重塑消费者心智，更要以全新力作御芝丹青系列新品，为当代东方女性带来御容至臻新体验。
美肤宝的思考：从中国制造到中国潮流
当下中国消费市场，两大现象堪称奇景。一是逆代购潮，二是老国货走红。
成名已久的陶华碧“老干妈”、享誉中外的六神花露水，“神一般存在”的辣条，当然还有能看电视的“盒子”、国产手机、中国无人机、中国微信……这些“新国货”不仅受到华人华侨的喜爱，还开始引领一些外国本地人群的消费潮流。
另一方面，越来越多的年轻人开始爱上老字号的新人设。
天猫商城有53245款老字号网红商品被追捧，购买“老上海”“老北京”相关商品的人数增长51.25%，淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占比超过7成。
叫好又叫座的背后，其实是这些“老字号”国货不遗余力变得多元化和智能化，不断提升科技含量、时尚度。它们用“创意+质量”收获了大量年轻消费者的青睐。
因此，美肤宝认为“新国货”之新，根本在于创新与升级。在政策推动、科技发展和新消费崛起的推动下，相比单纯的 “中国制造”，“中国质造”、“中国潮流”会拥有更大舞台。
全新主形象：沿袭传统、聚焦年轻
要以“新国货”的身份和“国潮”形象被消费者认可，第一印象尤为重要。美肤宝品牌焕新的第一步，就是全面升级品牌形象。
但美肤宝眼中的品牌升级，不是改头换面，更不是拷贝旧有传统，正如年轻消费者对“国潮”的狂热，这些产品既满足年轻消费者对时尚、个性的追求，又能到自然回归传统文化，以新时代语言让传统觉醒。所以美肤宝的升级，是一种保持本质，但沟通方式更有趣，有“梗”的状态。
与此同时，专注东方养肤之道20年，美肤宝已然积累起一大批重度粉丝，如何在全面升级品牌形象的同时不流失老客，也是一个问题。
对此，美肤宝决定聚焦多层消费者群体，用定制的渠道和推广策略来为品牌做加法，全新VI的诞生，可以说是美肤宝品牌年轻化的一项重大举措。
美肤宝柜台形象也将进行全面焕新，中国红大气张扬，哑金色内敛沉稳，两色相得益彰。新柜台形象结合了中式传统建筑故宫、园林、窗棂等元素加以巧思融合，更具新东方美学格调。据了解，第一个全面升级的美肤宝百货柜台将于9月份在浙江省亮相。
重磅新品“御芝丹青”系列亮相，科技加持的新东方美学
此次美肤宝于20周年之际发布全新品牌升级，不仅是外在形象升级，更是内核的产品层面升级。
现场，美肤宝重磅发布高端系列新品——御芝丹青系列，为当代东方女性带来御容至臻体验，开启东方致美之门，绽放耀世美肌。
东方文化是新品系列的灵感来源。美肤宝遵循中华美容养生文化中的“平衡·调·养”理念，从古方紫芝丸化裁《圣济总录》撷取灵感，从3000多种草本植物中精心筛选出3种滋养草本：人参、麦冬、五味子，融汇入“灵魂成分”御芝丹，演绎出延缓皮肤衰老的组方“御芝参养方”，经与现代科学提取工艺，得到最优组方比。
值得一提的是，此次新品开发既有古方之美，也是现代科技加持的结果，完美体现品牌的“国潮”优势。产品采用“九蒸九制法”，保证了天然活性物的成分安全和功效稳定。同时采用Micro-lock时光微锁科技，将肌肤网络结构进行有序管理，使肌肤网络结构更加有序而紧密。
从中国制造到中国潮流，美肤宝让东方美学披上“国潮”外衣，这不仅是品牌面对中国化妆品消费市场快速变革和年轻人群个性需求走出的关键一步，更展现了美肤宝立足东方、走向世界的雄心。背靠环亚集团强大的供应链和研发实力，美肤宝于20周年之际从形象、产品到营销全面升级，未来可期。
今日（8月20日），美肤宝20周年品牌盛典在具有“千年禅封之地、华夏文明之源”美誉的山东泰安举行，来自全国各地的经销代理商汇聚于此与品牌共襄盛举，代言人毛晓彤、SING女团也亲临现场为品牌站台。
“我养我YOUNG”是这场盛典的主题，但全新升级才是美肤宝20周年生日的内核——不仅进行了品牌升级和终端店铺形象重塑消费者心智，更要以全新力作御芝丹青系列新品，为当代东方女性带来御容至臻新体验。
美肤宝的思考：从中国制造到中国潮流
当下中国消费市场，两大现象堪称奇景。一是逆代购潮，二是老国货走红。
成名已久的陶华碧“老干妈”、享誉中外的六神花露水，“神一般存在”的辣条，当然还有能看电视的“盒子”、国产手机、中国无人机、中国微信……这些“新国货”不仅受到华人华侨的喜爱，还开始引领一些外国本地人群的消费潮流。
另一方面，越来越多的年轻人开始爱上老字号的新人设。
天猫商城有53245款老字号网红商品被追捧，购买“老上海”“老北京”相关商品的人数增长51.25%，淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占比超过7成。
叫好又叫座的背后，其实是这些“老字号”国货不遗余力变得多元化和智能化，不断提升科技含量、时尚度。它们用“创意+质量”收获了大量年轻消费者的青睐。
因此，美肤宝认为“新国货”之新，根本在于创新与升级。在政策推动、科技发展和新消费崛起的推动下，相比单纯的 “中国制造”，“中国质造”、“中国潮流”会拥有更大舞台。
全新主形象：沿袭传统、聚焦年轻
要以“新国货”的身份和“国潮”形象被消费者认可，第一印象尤为重要。美肤宝品牌焕新的第一步，就是全面升级品牌形象。
但美肤宝眼中的品牌升级，不是改头换面，更不是拷贝旧有传统，正如年轻消费者对“国潮”的狂热，这些产品既满足年轻消费者对时尚、个性的追求，又能到自然回归传统文化，以新时代语言让传统觉醒。所以美肤宝的升级，是一种保持本质，但沟通方式更有趣，有“梗”的状态。
与此同时，专注东方养肤之道20年，美肤宝已然积累起一大批重度粉丝，如何在全面升级品牌形象的同时不流失老客，也是一个问题。
对此，美肤宝决定聚焦多层消费者群体，用定制的渠道和推广策略来为品牌做加法，全新VI的诞生，可以说是美肤宝品牌年轻化的一项重大举措。
美肤宝柜台形象也将进行全面焕新，中国红大气张扬，哑金色内敛沉稳，两色相得益彰。新柜台形象结合了中式传统建筑故宫、园林、窗棂等元素加以巧思融合，更具新东方美学格调。据了解，第一个全面升级的美肤宝百货柜台将于9月份在浙江省亮相。
重磅新品“御芝丹青”系列亮相，科技加持的新东方美学
此次美肤宝于20周年之际发布全新品牌升级，不仅是外在形象升级，更是内核的产品层面升级。
现场，美肤宝重磅发布高端系列新品——御芝丹青系列，为当代东方女性带来御容至臻体验，开启东方致美之门，绽放耀世美肌。
东方文化是新品系列的灵感来源。美肤宝遵循中华美容养生文化中的“平衡·调·养”理念，从古方紫芝丸化裁《圣济总录》撷取灵感，从3000多种草本植物中精心筛选出3种滋养草本：人参、麦冬、五味子，融汇入“灵魂成分”御芝丹，演绎出延缓皮肤衰老的组方“御芝参养方”，经与现代科学提取工艺，得到最优组方比。
值得一提的是，此次新品开发既有古方之美，也是现代科技加持的结果，完美体现品牌的“国潮”优势。产品采用“九蒸九制法”，保证了天然活性物的成分安全和功效稳定。同时采用Micro-lock时光微锁科技，将肌肤网络结构进行有序管理，使肌肤网络结构更加有序而紧密。
从中国制造到中国潮流，美肤宝让东方美学披上“国潮”外衣，这不仅是品牌面对中国化妆品消费市场快速变革和年轻人群个性需求走出的关键一步，更展现了美肤宝立足东方、走向世界的雄心。背靠环亚集团强大的供应链和研发实力，美肤宝于20周年之际从形象、产品到营销全面升级，未来可期。
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