- 2019-09-12
- 阅读量：2616
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜吴思馨
日前，佰草集就敦煌文化合作项目，在“常沙娜敦煌图案研究设计工作室”与“花开敦煌”这一文化IP正式签约，双方宣布将开展跨界合作。
上海家化对此次IP签约的重视，从到场咖位就可见一斑——签约现场，如今已89岁高龄的“花开敦煌”创始人常沙娜先生亲自到场，上海家化董事长兼首席执行官张东方、佰草集品牌总监黄志凯、上海家化包装创意设计部总监徐军等人均出席。
联名“花开敦煌”，为品牌形象再树旗帜
张东方在现场表示，在公司目前已构建的品牌矩阵中，佰草集是最能体现中国文化底蕴的品牌。它自创立以来就以传承、弘扬中国传统文化为己任，今年提出的全新品牌口号“集时光之美”更是蕴含了这一深刻含义，与“花开敦煌”最核心的理念十分契合。“‘花开敦煌’传递的是“守护与传承”的核心精神——守护不是守旧，而是从中提取美的部分，把它运用到现代生活的方方面面，这一点与佰草集品牌有异曲同工之妙”，她认为。
合作签约仪式最后，常沙娜还对佰草集产品的设计稿件给予了现场指导，并表达了自己对中国品牌的高度关注和期待。
在今年3月的品牌盛典上，上海家化为佰草集打出““佰草集，集时光之美”的全新品牌slogan，并借此启动佰草集的大调整——品牌的高端化、年轻化、产品的功效化及产品线优化。
如果说上半年的“1分钟面膜复仇记”和借势萧敬腾的“雨神”IP营销是佰草集新营销转型的小规模试水，那么这次与“花开敦煌”文化IP的正式合作，则可以看做品牌进一步明确自身定位、为品牌形象再树旗帜的重要里程碑。
重量级文化IP，重展佰草集出海决心
为此，上海家化为佰草集找到的“花开敦煌”可谓是绝对的重量级文化大IP。
“花开敦煌”，简单来说是89岁高龄的国内敦煌图案权威研究专家、艺术家，原国立敦煌研究所第一任所长常书鸿之女，原中央工艺美术学院院长的常沙娜先生，究其一生所聚焦、钻研并创立的敦煌文化研究主题，目前已发展出系列主题展览、书籍等艺术形式载体，并成为了传播中国文化的国际桥梁和平台。
在有着“敦煌守护神”之称的父亲常书鸿的影响下，常沙娜自12岁起长于敦煌，先后得到林徽因、庞薰琹、雷圭元等的大家引导。一生致力于敦煌艺术的保护、研究与教育。先后出版了《中国敦煌历代服饰图案》、《中国敦煌历代装饰图案》、《黄沙与蓝天》等著作。同时，她曾任第九届全国人民代表大会常务委员会委员、教科文卫专门委员会委员、中国美术家协会副主席、中华全国妇女联合会第五届执行委员、国务院学术委员会学科评议组成员。
“花开敦煌”不仅全面回顾父女二人的艺术人生，并由此延伸，以油画、壁画临摹、设计作品与水粉创作多种表现形式，探索在21世纪的时代背景下如何用当下语言传承与发扬传统敦煌艺术。
而上海家化方面对此表示，作为百年民族日化龙头企业，集团始终将传播和发扬中国文化作为自己重要的企业社会责任之一，而佰草集品牌更是肩负着将中国养美文化撒播到全球的使命。
早在2008年，佰草集便作为中国首个走出国门的化妆品品牌，成功登陆世界化妆品高地法国巴黎，向国外消费者传播中国养美文化，收获了广泛赞誉。而此次佰草集“寻美敦煌”，在向众多像常沙娜先生一样为艺术、文化传承而奉献的艺术家们致敬的同时，更是希望通过品牌的微薄之力来守护国粹、传扬中国文化。
“让东方美持续闪耀世界”，佰草集正试图把这一承诺变为现实，愿景长远，但在当下激烈的市场竞争中，佰草集能否在“闪耀世界”之前先让本土消费者眼前一亮？“花开敦煌”与太极日月精华的碰撞令人期待。
联名“花开敦煌”，为品牌形象再树旗帜
张东方在现场表示，在公司目前已构建的品牌矩阵中，佰草集是最能体现中国文化底蕴的品牌。它自创立以来就以传承、弘扬中国传统文化为己任，今年提出的全新品牌口号“集时光之美”更是蕴含了这一深刻含义，与“花开敦煌”最核心的理念十分契合。“‘花开敦煌’传递的是“守护与传承”的核心精神——守护不是守旧，而是从中提取美的部分，把它运用到现代生活的方方面面，这一点与佰草集品牌有异曲同工之妙”，她认为。
左一为“花开敦煌”创始人常沙娜先生
合作签约仪式最后，常沙娜还对佰草集产品的设计稿件给予了现场指导，并表达了自己对中国品牌的高度关注和期待。
在今年3月的品牌盛典上，上海家化为佰草集打出““佰草集，集时光之美”的全新品牌slogan，并借此启动佰草集的大调整——品牌的高端化、年轻化、产品的功效化及产品线优化。
如果说上半年的“1分钟面膜复仇记”和借势萧敬腾的“雨神”IP营销是佰草集新营销转型的小规模试水，那么这次与“花开敦煌”文化IP的正式合作，则可以看做品牌进一步明确自身定位、为品牌形象再树旗帜的重要里程碑。
重量级文化IP，重展佰草集出海决心
为此，上海家化为佰草集找到的“花开敦煌”可谓是绝对的重量级文化大IP。
“花开敦煌”，简单来说是89岁高龄的国内敦煌图案权威研究专家、艺术家，原国立敦煌研究所第一任所长常书鸿之女，原中央工艺美术学院院长的常沙娜先生，究其一生所聚焦、钻研并创立的敦煌文化研究主题，目前已发展出系列主题展览、书籍等艺术形式载体，并成为了传播中国文化的国际桥梁和平台。
在有着“敦煌守护神”之称的父亲常书鸿的影响下，常沙娜自12岁起长于敦煌，先后得到林徽因、庞薰琹、雷圭元等的大家引导。一生致力于敦煌艺术的保护、研究与教育。先后出版了《中国敦煌历代服饰图案》、《中国敦煌历代装饰图案》、《黄沙与蓝天》等著作。同时，她曾任第九届全国人民代表大会常务委员会委员、教科文卫专门委员会委员、中国美术家协会副主席、中华全国妇女联合会第五届执行委员、国务院学术委员会学科评议组成员。
“花开敦煌”不仅全面回顾父女二人的艺术人生，并由此延伸，以油画、壁画临摹、设计作品与水粉创作多种表现形式，探索在21世纪的时代背景下如何用当下语言传承与发扬传统敦煌艺术。
而上海家化方面对此表示，作为百年民族日化龙头企业，集团始终将传播和发扬中国文化作为自己重要的企业社会责任之一，而佰草集品牌更是肩负着将中国养美文化撒播到全球的使命。
早在2008年，佰草集便作为中国首个走出国门的化妆品品牌，成功登陆世界化妆品高地法国巴黎，向国外消费者传播中国养美文化，收获了广泛赞誉。而此次佰草集“寻美敦煌”，在向众多像常沙娜先生一样为艺术、文化传承而奉献的艺术家们致敬的同时，更是希望通过品牌的微薄之力来守护国粹、传扬中国文化。
“让东方美持续闪耀世界”，佰草集正试图把这一承诺变为现实，愿景长远，但在当下激烈的市场竞争中，佰草集能否在“闪耀世界”之前先让本土消费者眼前一亮？“花开敦煌”与太极日月精华的碰撞令人期待。
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