- 2019-09-29
- 阅读量：2678
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜谢雪曼
日本企业的“长寿之谜”就和温泉、寿司一样，是商业人士必须品尝的思想大餐。132岁的花王和它那轮标志性的“月亮”，又在时间的长河里发生了哪些变化？
1887年，立志要为更多顾客提供真正优质产品的长濑富郎，在日本桥附近开办了经销西洋杂货的长濑商店。谁也不会想到一间小杂货铺里，孕育出了如今的日本日化巨头。
花王最早出名的产品是香皂。当时，日本市面上只有品质低劣的国产香皂和价格昂贵的进口香皂，为了生产出质量上乘又价格合理的香皂，1890年，长濑及其团队研发了一款属于日本的高级洗脸香皂——“花王香皂”。
为了让消费者一看到这款香皂，脑海中就浮现“卓越品质”、“花香袭人”的美好想象，长濑将它的香皂命名为“Kao Sekken(かおー石鹸)”。其中， “Kao”的发音在日语中和“脸”相同，而汉字的含义则为“花中之王”。
花王，象征着香皂芬香馥郁堪比百花之王；同时，也寄予了花王未来成为化妆品业界花丛中的花中之王的美好祝愿。之后，公司也沿用了这一名字。
花王的创始人长濑富郎熟谙营销之道，认为优质的产品就应该广而告之。为此，长濑将药理学教授对花王香皂的分析书和推荐信，附在了装香皂的桐木里。为实现全国范围内的销售，他还频繁使用报纸广告，启用赤坂著名艺伎为产品打广告，甚至在铁路边都有花王香皂的广告牌。
“新月”的变化
从花王在铁路边设置的广告牌，可以看出，“新月”是花王的标志性符号。
在日本，新月是“美丽和清洁的象征”，所以花王香皂一推出就使用这个标志。但是这个标志可是就经历了很多次的“进化”，才成为现在我们熟悉的那个绿色月亮。1890年，第一个花王标志在花王香皂上得以应用，1890年到1943年以前，标志上的新月都是朝向右边，而从1943年开始，月亮开始朝向左边，这是为什么呢？
生意人比普通人更相信时运，花王集团也不例外。月亮朝右边弯是下弦月，意味着月亮会逐渐残缺；而月亮朝左弯是上弦月，意味着月亮会逐渐丰盈、变成满月，是蒸蒸日上、时来运转的象征，所以从1943年开始，花王的那弯月亮开始朝向左边。
1948年，日本当地女权得到解放，月亮的脸部特征由男性改为女性，月亮的顶部和底部也由圆形轮廓相连接；到了1953年，月亮又变成了橙色的儿童脸，给消费者以亲近感；1985年，花王香皂公司更名为花王公司，LOGO也随之变成绿色，象征新鲜和活力；2009年到现在，为了展示全球企业的形象，花王将汉字“花王”改为英文“Kao”，而没有月亮的“Kao”则是花王集团的全球企业标志。
巨头发力中国市场
花王始于香皂，但不止于香皂。
1950到1960年代，花王开始研究以天然脂肪醇为主的新技术，为消费者们带来洗衣粉、洗涤剂、清洁剂等多种清洁产品。也就是在这个时期， 花王的消费品视野开始向亚洲扩张。1964年，花王在泰国创建花王公司，随后陆续在新加坡、马来西亚等多个国家和地区创建公司。
到了1980年代，花王将其获取的生物化学、纸张和高分子技术与原有技术结合，已拥有“乐而雅”生理卫生巾、“妙而舒”纸尿裤、“碧柔”洗面乳、Sofina等多元化产品和品牌，花王也从清洁领域扩张到护理、健康领域。1985年，花王香皂公司改名为花王公司。
1993年，上海花王有限公司成立，花王正式进驻中国内地市场。两年后，花王先后在上海市和广东省中山市设立化工厂，实现化学原料的本土化生产。2002年，花王斥资3000万美元在中国创建了花王（中国）股份公司，将中国境内的三家企业纳入统一管理之下，并于2004年将享誉港台地区的Sofina（苏菲娜）带入中国大陆。
经过多年经营，花王现已拥有洁肤、身体护理、美发、家庭清洁、卫生用品、温热贴类用品等多领域产品品类，旗下知名护肤品牌包括Sofina（苏菲娜）、Curel（珂润）、Biore（碧柔）、est、Aube等。2006年收购了KANEBO（嘉娜宝）后，更是将SUQQU、RMK、Freeplus、KATE、Lunasol、ALLI等近来大热的品牌收入囊中。
花王认为，相比相对成熟的西方化妆品市场，仍在发展变化中的亚洲市场变化更快，是化妆品品牌拓展业务范围的战略要地。有消息称，花王集团将通过削减品牌，着重通过发展高端化妆品带动销售增长，使集团更具竞争力。
花王最早出名的产品是香皂。当时，日本市面上只有品质低劣的国产香皂和价格昂贵的进口香皂，为了生产出质量上乘又价格合理的香皂，1890年，长濑及其团队研发了一款属于日本的高级洗脸香皂——“花王香皂”。
为了让消费者一看到这款香皂，脑海中就浮现“卓越品质”、“花香袭人”的美好想象，长濑将它的香皂命名为“Kao Sekken(かおー石鹸)”。其中， “Kao”的发音在日语中和“脸”相同，而汉字的含义则为“花中之王”。
花王，象征着香皂芬香馥郁堪比百花之王；同时，也寄予了花王未来成为化妆品业界花丛中的花中之王的美好祝愿。之后，公司也沿用了这一名字。
花王的创始人长濑富郎熟谙营销之道，认为优质的产品就应该广而告之。为此，长濑将药理学教授对花王香皂的分析书和推荐信，附在了装香皂的桐木里。为实现全国范围内的销售，他还频繁使用报纸广告，启用赤坂著名艺伎为产品打广告，甚至在铁路边都有花王香皂的广告牌。
“新月”的变化
从花王在铁路边设置的广告牌，可以看出，“新月”是花王的标志性符号。
在日本，新月是“美丽和清洁的象征”，所以花王香皂一推出就使用这个标志。但是这个标志可是就经历了很多次的“进化”，才成为现在我们熟悉的那个绿色月亮。1890年，第一个花王标志在花王香皂上得以应用，1890年到1943年以前，标志上的新月都是朝向右边，而从1943年开始，月亮开始朝向左边，这是为什么呢？
生意人比普通人更相信时运，花王集团也不例外。月亮朝右边弯是下弦月，意味着月亮会逐渐残缺；而月亮朝左弯是上弦月，意味着月亮会逐渐丰盈、变成满月，是蒸蒸日上、时来运转的象征，所以从1943年开始，花王的那弯月亮开始朝向左边。
1948年，日本当地女权得到解放，月亮的脸部特征由男性改为女性，月亮的顶部和底部也由圆形轮廓相连接；到了1953年，月亮又变成了橙色的儿童脸，给消费者以亲近感；1985年，花王香皂公司更名为花王公司，LOGO也随之变成绿色，象征新鲜和活力；2009年到现在，为了展示全球企业的形象，花王将汉字“花王”改为英文“Kao”，而没有月亮的“Kao”则是花王集团的全球企业标志。
巨头发力中国市场
花王始于香皂，但不止于香皂。
1950到1960年代，花王开始研究以天然脂肪醇为主的新技术，为消费者们带来洗衣粉、洗涤剂、清洁剂等多种清洁产品。也就是在这个时期， 花王的消费品视野开始向亚洲扩张。1964年，花王在泰国创建花王公司，随后陆续在新加坡、马来西亚等多个国家和地区创建公司。
到了1980年代，花王将其获取的生物化学、纸张和高分子技术与原有技术结合，已拥有“乐而雅”生理卫生巾、“妙而舒”纸尿裤、“碧柔”洗面乳、Sofina等多元化产品和品牌，花王也从清洁领域扩张到护理、健康领域。1985年，花王香皂公司改名为花王公司。
1993年，上海花王有限公司成立，花王正式进驻中国内地市场。两年后，花王先后在上海市和广东省中山市设立化工厂，实现化学原料的本土化生产。2002年，花王斥资3000万美元在中国创建了花王（中国）股份公司，将中国境内的三家企业纳入统一管理之下，并于2004年将享誉港台地区的Sofina（苏菲娜）带入中国大陆。
经过多年经营，花王现已拥有洁肤、身体护理、美发、家庭清洁、卫生用品、温热贴类用品等多领域产品品类，旗下知名护肤品牌包括Sofina（苏菲娜）、Curel（珂润）、Biore（碧柔）、est、Aube等。2006年收购了KANEBO（嘉娜宝）后，更是将SUQQU、RMK、Freeplus、KATE、Lunasol、ALLI等近来大热的品牌收入囊中。
花王认为，相比相对成熟的西方化妆品市场，仍在发展变化中的亚洲市场变化更快，是化妆品品牌拓展业务范围的战略要地。有消息称，花王集团将通过削减品牌，着重通过发展高端化妆品带动销售增长，使集团更具竞争力。
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