直播带货，不仅是头部网红流量的PK，更是背后整个团队的较量。
近日，淘宝直播联合淘榜单发布了“淘宝直播机构带货巅峰榜TOP30”和“淘宝直播新势力机构TOP10”榜单，对双11活跃在淘宝平台最前沿的直播机构进行排名。在巅峰榜单中，“淘宝一姐”薇娅所属直播机构“谦寻”蝉联第一，其次是“口红一哥”李佳琦所在的直播机构美腕位列第二。而捧红张大奕的、今年刚刚上市的“网红第一股”如涵则在新实力机构排行榜中夺得第二名，位列雪梨Cherie所在的直播机构“宸帆”之后。
作为淘宝直播全面发力的一年，今年的双11直播大战，尤其是薇娅和李佳琦这两大顶级主播之间的PK，成了比不断刷新的成交数据还要令人屏息的一大看点。事实上，主播之间的较量，不仅是人气流量的比拼，也是其背后整个机构团队的实力比拼。
据淘宝官方数据，今年双11直播间交易额超过千万的就有100多个，超过亿元的直播间也有10多个。而根据数据公司优大人统计的UV（独立访问量），薇娅所在“谦寻”仅1家公司，在整个双十一大盘中占比就达到9.71%，比UV总体排名第4的“美腕”高出3倍。
不过相较于“美腕”倾全力精心辅助李佳琦的打法，“谦寻”采取的是主播矩阵、团队输出的方式，在淘宝直播综合排名前20的主播中，“谦寻”一家就签约了不下8个，其中张沫凡、小侨jofay、安安、大英子love等主播都是榜单上的常客，这样的豪华阵容让“谦寻”成为最大赢家也成了意料之中的事。在见证机构与主播的带货力之外，淘宝直播还联合天风证券研究所，对主播的“综合素质”进行全方位解析，挖掘巨大成交额背后的有趣数据。例如，在直播场均每小时观看人数上，薇娅是363667人，李佳琦是530603人，李佳琦直播间的吸引力明显更强；而从客单价来看，薇娅100元以下的客单价商品高于李佳琦，200元以上的客单价商品低于李佳琦，后者的平均客单价表现更高。（注：文中数据、图片来源于淘宝官方、第三方数据公司优大人）
