为满足消费者对于网站销售产品的透明度的需求，英国线上美妆零售商Cult Beauty与区块链技术平台Provenance合作，他们会以新规范颠覆美容行业吗？
区块链技术平台Provenance官网消息显示，英国美妆零售商Cult Beauty正在与其进行合作，利用区块链技术将经过验证的信息引入其零售生态系统，为消费者提供真实详细的产品信息。作为英国最大美妆护肤综合网站之一，Cult Beauty此前就已经在相关商品链接中标明其对应的所有成分， 但Cult Beauty联合创始人Alexia Inge仍表示：“我们一直在寻找一种方法，通过提供顾客所需的信息来增多客户，但这种方法又不会因事实和统计数据而使客户感到不知所措。”
基于此，Provenance创建了一个区块链的软件解决方案，称为“ Proof Points”，它与精选的Cult Beauty品牌合作，收集有关其产品的来源、成分、工艺和要求的信息，然后用证据去证明这些信息的真实性，再将其整合到零售体验中，使购物者一目了然地看到真实的信息。目前这种经过验证的信息或证明点已被集成于Cult Beauty商店中，每个人都可以使用。其中证明点有两种：陈述的和经过验证的。每个证明点都由品牌提供的证据作为备份，但是已验证（标有绿色勾号）的证据则由独立的第三方进一步确认，例如零残忍标记，但也可能涉及共享化学分析的实验室，消费者研究机构和非政府组织。 Provenance方面称，通过透明、诚信的产品信息支持，这将引领美容革命，激发出Cult Beauty进一步的零售价值，从而产生更积极的影响。Cult Beauty执行总裁Bettina Wonsag表示：“Provenance为Cult Beauty创建的基于区块链技术的软件，能够对品牌的一些官方声明多方位监察，这有利于让消费者尽可能多地了解品牌产品，也让优质品牌更容易脱颖而出。”
区块链无疑是2019年最流行的词之一，开放性、去中心化、高透明性和独立性等特点让它成为各个领域的技术宠儿，其应用也逐渐延伸至化妆品行业。今年7月24日，比特币平台OKEx旗下CoinAll（币全）数字资产交易所宣布上线一款由韩国某护肤厂商研发的每日定制型护肤品方案COSBALL。具体来说，COSBALL由产品、COSBALL Token加密技术和COSNET生态系统三个部分组成。其为消费者提供一次性的卫生密封化妆品胶囊球，记录和储存用户提交的皮肤状态信息，并将这些信息经过大数据分析后，提供每日定制的化妆品智能化解决方案。用户只需一段时间的信息持续输入，就可以把握到最适合自己的化妆品是什么样子。据了解，这是化妆品领域首款结合区块链技术与AI技术的智能化产品。对此有声音认为，在全球化妆品市场持续高走的大环境下，同质化竞争逐渐严重，化妆品应在多个环节上进行创新，通过重新定义化妆品形态，构建出真正意义上的生态型化妆品产业，引领化妆品行业的趋势变化，而由区块链引领的技术和信息上的变革亦是方向之一。
