• 2020-03-17
  • 阅读量:1707
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

今晚,一年一度的中央电视台3·15晚会因突发的疫情而延期举行,但化妆品产业的“打假”行动不会停滞。作为快消品的领头产业之一,化妆品行业经营者理应对消费者与市场存有一颗敬畏之心。

时至今日,在中国美妆市场,消费者所面对的“假货”、“山寨”问题依然是除了质量功效以外另一个最大的课题。
 
临近3·15,有消费者向《化妆品财经在线》记者反映,其购买到的某品牌香水和欧莱雅集团旗下香水品牌欧珑的包装“高度相似”。“这完全就是欺骗。”该消费表示。
 
一直以来,外资大品牌都是被“碰瓷”的主要对象,不少品牌深受其害。(明星单品屡被抄袭,欧舒丹:坚决维权到底!)如今,随着本土品牌日益强大,国货美妆也开始陷入被“抄袭”、“假冒”的局面,纷纷举起维权大旗。与此同时,国家层面也发力“打假治劣”监管新模式。
 
01

拒绝“搭便车”,本土品牌扛起“打假”大旗

 
2019年,上美集团方面接到消费者关于一叶子酵素面膜产品的投诉,经过缜密的内部核查和严密的技术鉴定,一叶子品牌方发现,在微信平台存在大量通过销售假冒一叶子面膜牟利的现象。在上海市奉贤经侦公安的全力配合下,历时多月,多次往返制假贩假地进行深入的排摸调查,对一整条售、制假链条进行了打击,抓捕售制假人员8人。查扣假冒一叶子面膜产品8万3千余片案值120余万元,现8人均已被逮捕。
 

(2018年一叶子被侵权一案法院判决)

上美旗下一叶子被侵权的同时,另一知名品牌韩束也惨遭“搭便车”。上美集团方面告诉《化妆品财经在线》记者,2018-2019年间,上美集团销售人员在线上线下平台发现了一款产地广东名为“*膜精华液面膜”的产品。经过调查比对发现该产品外观与韩束小黑瓶精华液面膜极其相似,造成大量消费者对该产品来源的混淆
 
该产品的“搭便车傍名牌”行为,严重损害了上美的合法权益。其后,上美向浙江省杭州市滨江区人民法院提起了民事诉讼,经过多番博弈,法院判定该产品系侵权产品,并判决生产销售厂家赔偿上美经济损失。
 
无独有偶,此类侵权事件国货知名洗护品牌阿道夫,也曾不止一次遭遇过。近年来,市场上出现了一大批“XX阿道夫”品牌,不仅扰乱了整个洗护市场,也消耗了消费者对国产洗护品牌的信心。对于这些侵犯“阿道夫”商标权的个人和单位,阿道夫公司表示,其将积极行使法律赋予的权利,借助司法途径坚决予以打击。
 

(2019年阿道夫被侵权一案法院判决)

2019年3月21日,广州市白云区人民法院对阿道夫公司诉广州千清丝化妆品有限公司商标侵权一案作出民事判决,认定千清丝化妆品有限公司旗下“添姿色•阿道夫”图形商标侵犯阿道夫公司第8366530号与第19025625号注册商标专用权,要求其立即停止生产与销售侵权产品,并销毁库存产品。同时,赔偿因其侵权行为对阿道夫公司造成的损害。
 
02

新锐品牌也不能幸免,线上维权意识在提升

 
在国货崛起、国潮复兴的大势下,近年来,随着国货品牌价值和产品价值的提升,不止“老牌”本土品牌,完美日记、花西子等新锐本土品牌也成为被侵权的对象。
 
更重要的是,互联网提供的包括淘宝、微信小程序等在内的线上购物平台以及微博等社交平台的监管盲区,也为这种侵权行为提供了“方便”。
 


在3月15日之前,花西子携代言人鞠婧祎、首席推荐官李佳琦Austin以及花西子形象代言人杜鹃,为正品护航。花西子在其官方微博表示,“对于制假售假等非法行为,花西子将全力以赴,坚决打击,维护花伴的权益!”同时,花西子品牌还曾提醒消费者一定要注意下单的平台和渠道,认准官方直营店。
 


在采访中,不少品牌表示,小程序等渠道冒充官方来进行销售假冒或者仿冒品牌产品的现象时有发生,但这些渠道监管起来比较困难。“主要还是要靠消费者自己认准品牌直营渠道和认准产品正品包装。”某品牌负责人表示。
 
目前,我国已经逐步建立起来比较完善的品牌侵权等一系列的法律保护体系。与此同时,随着电商的发展壮大,“电商品牌侵权”作为一种新的知识产权侵权行为,已逐步进入了人们的视野中。与一般的品牌侵权不同的是,电商品牌侵权不仅只是产品包装和商品本身存在商标侵权的可能,还包括在商品的“标题”“图片”及“描述”中包含涉嫌侵犯他人商标权益的内容。如今,越来越多国货品牌开始加强电商和社交的侵权以及维权意识。
 
与此同时,国家监管层面也在发力。作为全国化妆品生产重镇,广东省广州市白云区2019年,出台了《白云区打击制售假冒伪劣商品违法行为三年行动计划(2019-2021年)》。其中包括制定白云区打假举报奖励办法,以最高50万元重奖调动全社会打假积极性,更值得一提的是,白云区还创新性推动全国首个政府专属微信打假通道落地,目前已封停涉假微信号360余个,其中化妆品涉假微信号近60个。

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