对ORIGINS悦木之源来说，环保从来都不只是一个噱头。
当消费者愈发崇尚自然护肤时，越环保的美妆品牌越幸运。
公开数据显示，全球化妆品市场在2019年增长5%左右，市场规模达到2390亿欧元，而在这个不断扩大的全球性市场背后，从原料到生产到销售，每一个环节都可能会对环境造成污染。好在，随着环保理念和它背后的生活方式深入人心，在进入新千禧年20年代之际，不少美妆品牌都加入了保护地球环境的阵营。在中国市场，当有的美妆品牌的环保行动才初具雏形时，ORIGINS悦木之源已经开始以“取之自然，还于自然”的环保理念的意识渗透和社会责任的动作落实，双向驱动美妆与可持续的并肩同行。
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“一滴愈肌肤，一棵愈地球”
2020年4月，ORIGINS悦木之源携手品牌首席探索官王一博开启“一滴愈肌肤，一棵愈地球”——地球月环保公益线上系列活动。值得一提的是，今年的“地球月”，也是ORIGINS悦木之源在中国的第十年地球月活动。而作为ORIGINS悦木之源首席探索官，王一博向广大热心公益的消费者和粉丝们分享了ORIGINS悦木之源为保护绿色地球所作的努力和种种有效举措。在王一博的影响下，截至记者发稿，微博话题#一滴愈肌肤，一棵愈地球#相关阅读已超1亿，相关评论达124.1万之多。据了解，全球领先的天然卓效护肤品牌ORIGINS悦木之源在每年4月都会举办地球月活动。从品牌创立至今近30年间，ORIGINS悦木之源一直坚持在全球各地用实际有效的环保行动守护自然，所有产品均源于天然成分和纯植物精萃，并发布五大环保承诺。品牌每年在全球各地开展多样化环保项目，引导越来越多的消费者从使用ORIGINS悦木之源开始，即可轻松参与环保，实现资源使用可持续，共同守护我们所生存的绿色地球。
从2010年起，ORIGINS悦木之源在全球开展“ORIGINS爱地球”森林再造活动，全球植树近130万棵。而在中国，品牌自进入中国市场起，就与国际气候组织及中国绿化基金会合作“百万森林”公益项目，捐赠种植“悦木之林”累计达近30万棵，净化栽种地区水源和空气。“悦木之林”种植的梭梭树，有效“锁边”，防止水土流失，能够进一步防止土地荒漠化；而种植沙棘，经济附加值高，为当地贫困农户增加经济收入。即便是当下疫情时期，ORIGINS悦木之源依然“秉承回馈自然和地球的环保理念”，从品牌生产、宣传到销售的各个环节，都在强调品牌尊重每个人的肌肤和对我们所生活的绿色地球的环保承诺。这一次，ORIGINS悦木之源再次真诚呼吁每个人都能承担起自己的一份社会责任，在地球月贡献一份环保力量。ORIGINS悦木之源倡议，关注当下，低碳出行、减少塑料使用、关爱珍稀植物、改善环境问题，接力种下世界树，一起守护大自然和地球。而这一切只是一个开始，对于ORIGINS悦木之源而言，“治愈”从每一个消费者到地球，在品牌生产的每一个环节都时时刻刻在发生。
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五大环保承诺，切实付诸行动
上个世纪60年代，环保运动开始在美国率先兴起，其后30年间，关于可持续发展和保护地球的环保理念开始从意识形态上影响人们的生产生活活动。基于此，雅诗兰黛集团在1990年创建ORIGINS悦木之源这个品牌时，便确立了以“天然为本 科学为证”的品牌理念，这也是雅诗兰黛集团长久以来所坚持的绿色发展战略。据悉，作为知名的化妆品公司，雅诗兰黛集团亚洲研发中心除了产品研发外，还专注于“绿色化学”的项目。所谓“绿色化学”，是推行可持续发展的理念，除了限制产品内化学品配方的数量外，还致力于产品包装的绿色环保。在品牌今后的30年发展间，ORIGINS悦木之源一直坚持在全球探索神奇植物，以科技凝萃提炼，成就卓越护肤配方。即便是身处现如今这样一个在环保方面对品牌严苛的消费大环境，ORIGINS悦木之源也更像是一面镜子，映射美妆产业在环保方面理应有的作为。
在成分方面，ORIGINS悦木之源始终相信植物的力量，各种植物蕴含的独特功效能为肌肤注入能量，同时，树木还可以改善人们的生存环境。为此，ORIGINS悦木之源有着品牌独有的“纯净宣言”。
▼ 纯净宣言
ORIGINS悦木之源产品均融合天然优选植物成分，提炼天然植物精油之精华。绝无添加：对羟基苯甲酸酯(Parabens)，酞酸酯类(Phthalates)，丙二醇(Propylene Glycol)，甲醛(Formaldehyde)，月桂基硫酸钠(SLS)，矿物油(Mineral Oil)，凡士林(Petrolatum)，石蜡(Paraffin)，二乙醇胺(DEA)，聚乙烯磨沙粒(Polyethylene beads) 和动物成分(Animal Ingredients) (零残忍采集的蜂蜜和蜂蜡除外)。
因为在成分方面的坚持，ORIGINS灵芝系列近期推出全新产品——全新灵芝强韧乳在成分方面，添加了发酵白桦茸，舒缓泛红、改善黯沉粗糙、稳定肌肤；同时还配以灵芝，深彻修护，强韧肌肤屏障，还原好肌底；另外，霍霍巴籽油+角鲨烷+透明质酸，3重水润因子，可以平衡水油，即刻加乘水润，达到持久水润的效果。而品牌的另一明星单品——灵芝水，主打成分为白桦茸和赤芝直达肌底修护肌肤。值得一提的是，发酵极地白桦茸能够阻断皮脂腺触发因子，有效排除糖化带来的肌肤浊质和黄气；赤芝可深彻修护细胞，还原肌肤好底子。湿敷使用，还可以细致毛孔。除了产品贯彻环保理念，从2010年起，ORIGINS悦木之源还在全球开展“ORIGINS爱地球”森林再造活动。据了解，在生产环节，ORIGINS悦木之源100％采用可再生电力在主要设施工厂中制造产品；另外，产品所有的纸盒包装都经过FSC认证。到目前为止，品牌的所有包装都按重量计算，55％的包装可回收，可再生、可降解、可重复填充或可重复使用。ORIGINS悦木之源的目标是到2023年，这一比例达到80％。与此同时，ORIGINS悦木之源还承诺，到2020年底，将在全球所有制造和分销地点实现工业垃圾零填埋。
值得一提的是，ORIGINS悦木之源已采取措施减少品牌全球总部的纸张使用量。同时，品牌长久以来主张使用可重复使用的餐具，并将一次性塑料杯和水瓶替换为可重复使用的水瓶。而在员工层面，据悉，ORIGINS悦木之源全年举办全办公室范围的志愿者活动，并为员工提供放假的时间，这样他们可以在他们选择的组织中担任志愿者。
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与消费者“交智”——环保背后的市场价值
在今天的消费时代，与互联网和环保理念一同成长起来的，还有主导市场的年轻一代消费者。消费者们越来越期望品牌采取环保举措和行动，可以说，环保已经成为他们所倡导的一场道德革命。因此，无论是从哪方面考虑，品牌必须参与环保运动，以期在环保大潮中保持领先。IBM商业价值研究院联合美国零售联合会发布的一份基于全球15600位13岁到21岁的青少年调查报告显示，新一代主流消费群体在商品选择上， 66%认为商品高质量很重要；45%的人则表示会选择有环保理念、担负社会责任的品牌。如果产品和包装具有环保性，那么品牌会获取更大的投资回报，尤其在中国市场。另一份来自AlixPartners的一项对五个国家（中国、法国、德国、英国和美国）4,500名消费者的调查分析显示，与其他四个国家的消费者相比，中国消费者对绿色美妆的追求更高。
毫无疑问，在当前的中国市场，选择环保就意味着选择了未来。我国绿色环保宣传的力度正在逐年加大，环境教育正逐渐纳入各级基础教育和专业教育之中，国民环保意识在不断强化。对于品牌而言，坚持环保先行的理念其实在今天的市场竞争中就已经在品牌价值的树立方面领先了一大截。除了上述行动，ORIGINS悦木之源还曾推出空瓶回收活动，直接用行动和新一代消费者互动交流。消费者可以用一定数目的化妆品空瓶换取指定的化妆品小样。而品牌会将回收所得的空瓶集中起来进行分类处理再利用，为减少资源浪费和垃圾污染做出贡献。而这个活动的开展初衷源于品牌著名的5R绿色环保的理念，即Regreen绿色星球、Renew再生能源、Reduce节能减排、Reuse回收利用、Recycle循环使用。某种意义上说，ORIGINS悦木之源在新的消费势力面前，选择了用“交智”的沟通方式，把“天然为本 科学为证”的品牌价值和产品内核的输出给消费者。在这背后，回报品牌的将是可以穿越经济周期的品牌发展生命力。
