昨日（4月23日），天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年将引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个年成交过千万的新品牌。
据介绍，“造新”计划着力的海外美妆品牌主要倾向于三类：一是与十大全球美妆快消大集团合作孵化的新品牌。目前天猫国际已经与欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大集团，达成新品牌孵化合作；二是Fenty Beauty、HUDA BEAUTY海外明星网红品牌；三是小众专业品牌。
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颜值经济占主导，国际美妆仍需求强劲
据《2019年95后美妆消费报告》显示，随着人民生活水平的提高和消费观念的改变，95后、00后的Z世代美妆人群已经崛起，而作为互联网一代，Z世代在化妆技能养成上可谓自带互联网基因，在美妆产品的消费选择上，则更显现出国际视野和前瞻性。
为满足Z世代对最前沿趋势美妆的需求，天猫国际决定拓展明星网红、成分科技、天然有机、轻奢香水四大进口新赛道，打造INS Beauty全球美妆趋势。据了解，去年，美妆新赛道品牌销售额同比增长了180%。
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资源流量聚合，天猫国际助力打爆新品
销量的增长离不开资源与流量的倾斜。作为众多进口品平台之一，天猫国际有阿里巴巴集团内部诸多产品的互通资源，对进口美妆品牌的吸引力极大。据了解，为快速打爆新品，天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地；借助天猫国际“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，引领社会消费潮流。包括醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野医生（Dr.Ci:Labo）、AHC等诸多小众护肤品牌，在进入中国之初都通过天猫国际开拓市场。随后凭借突出的业绩增长表现，分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团收入麾下。据了解，天猫国际“首店经济”的平台效应，也是美妆新品牌成长的助力之一，达成了首店品牌与区域的价值融合。数据显示，过去一年中，超过500个新品牌入驻天猫国际，其中13个销售过亿，33 个销售过千万。在去年12月，韩国四大美容美体仪品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC集体与天猫国际达成新品首发合作计划。今年2月以科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器类的购买同比增长达459%。同时记者也发现，不少国外明星品牌、网红品牌进入中国后，成绩亦非常可观。天猫国际数据显示，去年9月，歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名，金卡戴珊个人品牌KKW旗舰店上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛。在今年3月，在社交媒体拥有全球最多粉丝的网红品牌HUDA BEAUTY来天猫国际开店。开店首日，明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄，吸引超过30万人来逛店，店铺浏览量超过2000万。
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互相成就的品牌和平台
而如今疫情期间，当线下渠道受阻，线上平台则更成为全球品牌拓销的通路。国际品牌入驻天猫国际，一方面，对品牌来说，天猫国际的流量和平台是他们提升销量和影响力的通道；另一方面，对天猫国际来说，成为诸多海外品牌进入中国的首选平台，也是其竞争力的最好表现。据了解，去年，天猫国际超额完成阿里巴巴5年2000亿美元进口战略阶段性目标：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%，亿元俱乐部品牌新增33个。截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际。但阿里巴巴集团副总裁古迈也在前不久的天猫金妆奖典礼上提到，从目前来看，全球疫情会重创全球美妆供应链，外贸进出口也会被阻断。这对于想要引入更多国际美妆品牌的天猫来讲是一种挑战，未来会因此受到很大的影响。“而基于此，天猫会为入驻品牌寻找更多出口机会，如果国际市场难有机会，会将重点倾向国内市场。”
