“天猫暂停招商”为假，全面孵化中小品牌为真。
近日，一张《关于关闭天猫入驻通知》的图片在朋友圈刷屏，并引起行业广泛关注。图片提到：今年疫情原因，天猫商家入驻超10万商户，为向消费者提供更加优质的品质服务，天猫经决定停止天猫招商，开启时间待定。消息曝出不久，天猫官网迅速站出来辟谣，表示图为PS合成，并当即发布了一则《关于关闭天猫入驻热招品牌池的公示通知》（以下简称为《通知》）。《通知》显示，经过多年发展，天猫热招品牌池里的品牌大多数已成功入驻天猫平台，同时天猫一直以来都欢迎有潜力的新品牌、新商家来平台上经营发展，而枚举品牌入驻的方式会遗漏这些新品牌、新商家。现决定将天猫热招品牌池页面关闭，并修改相关的招商入驻规则。
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挖掘“长尾品牌”市场需求
对比修改后的《通知》招商入驻规则可以发现，此次修改去掉了“天猫以消费者的需求和市场需要建立热招品牌库，寻找提供优质商品和服务的商家”相关表述；申请新增品牌细则在多处去掉了“接受指定”限定描述。此前，天猫一直通过“热招品牌池”来邀约商家入驻天猫。而前者作为一份指引，能够让商家第一时间了解到最近哪些品类比较火、哪些产品更受消费者追捧，节省商家成本的同时，也提高了平台入驻通过率。不过，“热招品牌池”也存在一个问题——其更侧重于主流品类、热门品牌的特性，导致很难将所有品类都囊括，不利于新品牌、新品类的涌现。有业内人士分析，这一局限是加速天猫关闭热招品牌流量池的重要原因。今年，一场疫情爆发在点燃线上渠道的同时，也加剧了市场竞争，传统的经营模式、单一的销售渠道，已经远不能满足企业高额的经营成本。因此，如何快速响应市场趋势和消费者多元化需求，成了商家纷纷寻求突破的关键点。联系此次天猫关闭热招品牌池，以及7月中旬推出的“新品牌成长计划”，不难看出，其正积极采取措施，鼓励有潜力的新品牌、新商家入驻发展。据悉，目前已经公布的部分“新品牌成长计划”美妆品牌名单，就包括伽蓝集团旗下彩妆品牌Como、环亚集团旗下私护品牌Cocobobo以及获得了千万级A轮融资的彩妆品牌Venus Marble等。
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暂停9大类化妆品入驻
此外，对于化妆品品类，天猫在《通知》中也做出了明确表示：育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类九大特殊功效产品，暂停接受入驻。就在一个月前，国务院正式发布的《化妆品监督管理条例》中已经指出，在新条例明年1月正式实施之前，已经注册的用于育发、脱毛、美乳、健美、除臭的化妆品，自条例施行之日起设置5年过渡期，过渡期内可以继续生产、进口、销售，过渡期满后不得生产、进口、销售该类化妆品。因此，天猫平台该项措施的颁布也可以被视为先打一剂“预防针”，围绕政策出发，提前规避可能面对的更多不确定性。
