近日，丝芙兰从千万级会员的行为、心声、海量全渠道交易数据和社交媒体聆听中发现了7大高端美妆行业趋势，试图为中国高端美妆行业提供洞察，帮助各品牌更快速精准地调整策略触达新世代消费者，助推新产品研发，完善区域及渠道布局。

（图：《美力引领未来 —— 丝芙兰高端美妆行业白皮书》）

自2005年于上海揭幕中国首店以来，丝芙兰深耕中国市场已有十五年。随着国内高端美妆市场的稳健发展与多年积累，丝芙兰目前在中国共拥有遍及78个城市的263家实体门店。销售渠道包括自有电商网站、APP、小程序、天猫、京东和天猫国际等线上旗舰店，覆盖全国800多个城镇，成为行业内公认的中国规模最大全渠道高端美妆零售商。

“我们非常荣幸有机会将我们对中国消费者的精准洞察，通过发布高端美妆行业首本白皮书这种形式和大家分享一点拙见，碰撞一些观点。”丝芙兰大中华区总经理陈冰女士表示。

“中国消费者对高端美妆的诉求一直在演进和变化，希望我们的分享能给到行业一些启发，更好地帮助品牌们洞悉消费者所需，不断推动品牌与时俱进，并建立起与新世代消费者之间的有效沟通。我们也将坚持本真零售策略，以消费者为中心，以数据驱动运营，不断创新并积极推动全行业的发展。”

 《美力引领未来 —— 丝芙兰高端美妆行业白皮书》中揭示了引领中国高端美妆市场未来的七大趋势：

不一般的新世代群体

聚焦丝芙兰的Z世代消费群体——不同于主流Z世代，她们更喜欢享受美妆带来的乐趣，自有我主张，并且不断追求新鲜事物。

崛起的男性美妆护肤

在丝芙兰的男性会员会认为，有72%的人认为仪容外表对他们至关重要，并且值得每天投入一定的时间打理，其中28%的人每天花30分钟以上时间打理仪容。

地区之间差异化显著

西部和中部地区丝芙兰会员偏重护肤，北部和南部地区的丝芙兰会员热衷彩妆和香水。

消费高端化势头不减

有82%的会员认为，在需要购买高端美妆产品时他们会想到去丝芙兰，丝芙兰已成为消费者购买高端美妆产品的首选之地，平均客单价也不断攀高。

中国元素美妆新定义

丝芙兰会员拥抱带有中国元素高端美妆，认为其深具创新意味并更适合国人肤质。

促进全品类销售表现

数据显示，每4个消费者中就有1位在3个月内从丝芙兰购买同品牌跨品类产品，这意味着，丝芙兰的品牌和品类完整性，可以有效帮助品牌促进同一品牌下的跨品类销售。

解锁全渠道宝藏价值

丝芙兰具备5大解锁全渠道潜力的关键驱动因素：产品&试用、会员忠诚度、丝芙兰独家、专属服务及社交元素。