• 2020-10-28
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

双十一直播战刚刚开启,顶流主播李佳琦、辛巴就在网上频频互怼,火药味越来越重。

随着今年的双十一电商大促提前,直播行业一片火爆,在双十一活动预热首日,多美妆品牌创下销售记录,头部主播李佳琦与薇娅两个人更是都交出了令人满意的答卷,商品成交数额之高令人惊叹。

 

有数据显示,10月21日当天李佳琦和薇娅直播间积累观看人数分别为1.5亿和1.3亿。两人最终的成交额分别是33亿和35亿,有消息称按照抽成比例来看,薇娅和李佳琦一晚上就赚了接近8亿和6亿,这其中还不包括坑位费。

 

同日,辛巴在快手直播带货,刚开播没多久,观看人数直接飙到200万,辛巴给自己定的总销售额是70亿,等于是李佳琦和薇娅带货的总额。这似乎也不是不能实现,今年618节辛巴曾用5个小时9分完成了10亿销售额,力压李佳琦和薇娅。

 

但是在直播过程中,对于李佳琦和薇娅直播观看人数分别为1.5亿和1.3亿,辛巴直言:“中国网民就9亿,你有一亿四千万人观看,连人的数据都敢刷?”讽刺李佳琦和薇娅数据作假。

 

不仅如此,他更是直接喊话某平台,称其作假太严重,“如果再继续刷数据,将代表平台发起挑战,直面不公平”。

 

同时,辛巴还直接开怼某主播直播间内的按摩椅比别人贵了3000多,并向其发起挑战,要在过节之后比一比谁的带货能力更强,意指明显。网友纷纷猜测,辛巴说的某平台主播就是李佳琦。

 

很快,李佳琦在直播中疑似回复辛巴称:“我卖的所有产品都是正规渠道来源,是要交税的,我不搞偷税漏税。”此言一出,随即有人称李佳琦在“内涵”辛巴偷税漏税。看热闹不嫌事大的网友还纷纷在直播间刷屏留言“是不是在说辛巴”“直播偷税漏税严重”等等,并表示支持李佳琦与辛巴正面“刚”,“快手一哥”和“口红一哥”的直播战一触即发。

 

面对李佳琦的这番质疑,这次轮到辛巴回应。25日晚辛巴开直播称自己一直都交税,并称自己是广州白云区纳税大户:“我正儿八经每一个产品卖出每一单,只要公司收回来了钱我必交税!”除了辛巴的正面回复,更有徒弟助阵,主播时大漂亮在直播时说:“我师傅可能除了脾气不是很好,其他无懈可击。”双方的交战到此结束,李佳琦方面未曾回复。

 

有业内人士认为,这或许是一场商业炒作,借助今年提前的预售炒热双十一直播带货,吸引更多的消费者关注。也有网友认为,“明显是辛巴主动挑起争端,只为在双十一这个特殊时期蹭李佳琦热度,毕竟这也不是他第一次蹭热点了”。

 

目前辛巴借着李佳琦“偷税漏税”的回应接下话题直接回怼,挑明“宣战”之义。而两位主播之间明争暗斗的背后,其实也是一场流量之战:当疫情之后直播盛极,一种“直播太多,消费者不够用”的焦虑必然在主播和平台中扩散。

 

谁能让流量沉淀,谁才能真正扎稳脚跟。

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