以《联合声明》的签署为契机，中以两国将进一步加强在药品、医疗器械和化妆品监管领域的合作。而早已因死海元素闻名的以色列美妆，将在中国迎来春天吗？

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小众国家进口品，下一个高地？

近年来，随着对外开放的不断扩大，中国消费者的化妆品消费不断呈现细分化和高端化局面，越来越多“新、奇、特”的化妆品进入消费者视野。其间，也迸发出了不少具有国别和民族特色的小众进口品品牌，直接拉动所在国化妆品对华出口额。

根据中国海关总署提供数据显示，2014-2019年，中国化妆品行业进口额逐年递增；2019年，中国美容化妆品及护肤品进口额为134.95亿美元，同比增长36.02%。

同时，2019年1-5月的TOP5美妆进口国分别为日本、韩国、法国、美国，进口金额分别为99.82亿元、91.96亿元、87.29亿元、46.08亿元。

法国，全球第一大化妆品出口国，有百年化妆品、香精香料的商业积淀，在2017年韩国化妆品“逆袭”之前，一直是中国最大化妆品进口国。而有“韩流”助攻，营销高举高打，产品新奇且迭代快的韩妆在2017年和2018年超越日法美，成为化妆品对华出口第一大国。日本化妆品则由于有进驻中国较早的先发优势，其高科技品质一向受到中国消费者认可。2019 年，日本出口美妆翻盘，成为中国化妆品第一进口国。

如果说在近几年，强功效的安瓶直接带火了西班牙美妆，高性价比的彩妆和面膜使得泰国成为美妆出口“香馍馍”，而今天的以色列，或许就是下一个网红美妆国。

目前，中国是以色列在亚洲第一大、全球第三大贸易伙伴。2017年，双边贸易额为131.21亿美元，同比增长15.6%。中国也是以色列在亚洲第一大出口目的国，占其对亚洲年出口总额37.5%。根据公众号“知以文化”资料，目前以色列化妆品行业市场规模接近90亿美元。

和这些有先发优势，早已在中国国内市场打出一片天地的化妆品大国来比，以色列有何优势？

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生物医疗强国+独特死海资源

以色列美妆产品和科技后发优势明显

作为一个以犹太人为主体的发达资本主义国家，以色列在化妆品领域最大的优势，就是以色列高度发达的科技实力，以及其无可替代的丰厚自然资源。

在科技领域，以色列的生物医药、医疗器械等领域全球领先，诞生了一大批诸如Rewalk、Teva、Oramed、Cnoga、Medigus等全球知名的医药巨头。2017年3月，中以共同宣布建立创新全面伙伴关系，将医疗卫生确定为两国重点合作的领域之一。

同时，以色列也是第一个将工业激光应用于医疗美容的国家，得益于以色列光学、激光技术、射频技术的深厚积累，以色列在美容领域发展出一个强势细分领域——美容仪。

不管是老牌“网红”美容仪TriPollar，还是欧阳娜娜等一众明星推荐的NEWA，在小红书上搜索“以色列”可发现，“美容仪”“频射”“飞顿”等关键词成为中国消费者对以色列美容领域的最大认知。

据央广网报道，在今年11月的第三届中国国际进口博览会中，多家以色列美容企业参展，其中能够媲美高档美容院的专业护理家用美容仪品牌INDIVIDUEL，和主打100%纯天然阿甘果提取物的ARAGAN OIL等等。

在资源领域，以色列西靠地中海，东临沙漠，拥有丰富植物和草药资源，最重要的是，以色列靠近死海。死海位于地球最低点（低于海平面410米），是地球上最大的天然矿物质资源库，也全球著名美容疗养圣地。

正如普罗旺斯之于欧舒丹，琵琶湖的水之于SK-II，喜马拉雅之于自然堂……一个独特的地标，可以迅速打中消费者记忆点，并将产品品质、印象和地域做到深度融合。因此，死海中的泥、盐这个全球独一无二的自然资源，赋予了以色列护肤品治愈、修护和清洁的天然理念。

以此基准，以色列诞生了一大批优秀的天然护肤品。

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AHAVA打头阵，以色列化妆品还有哪些？

说到以色列护肤品，中国消费者最熟悉的便是以色列顶级死海矿物护肤品牌AHAVA。

2016年，复星集团以5亿人民币收购AHAVA，2020年上半年，豫园股份完成了对复星津美的股权收购。作为获得以色列政府许可开发死海资源的珍宝级美妆品牌，进入中国后，AHAVA全球销售额以每年15%速度不断增长。2020年，品牌官宣吉克隽逸作为首位品牌代言人，在李佳琦直播间，16000+新品小金罐面膜火速售罄，AHAVA官方旗舰店单日销售突破915万元。借此势头，AHAVA又于618迎来首个千万级单品——死海泥清洁面膜。

不仅AHAVA，同样主打死海矿物成分的以色列美妆还有很多，如2015年进入中国市场的Canaan珂侬，以死海盐身体磨砂膏著名的以色列洗护品牌Sabon等等。

而因为靠近地中海，以色列可供发挥的原料可不仅仅只有死海泥，丰富的植物资源，也让以色列品牌有香氛、草本血统。

其中的代表，有已在全球开出 130 家精品店、以香氛出名的以色列品牌Laline，该品牌提出9大香氛理念，融合了普罗旺斯的芬芳与死海的功效；有范冰冰晒过面膜的高奢美容品牌Aqua Mineral；有来自于草药世家的自然品牌Gamila Secret等。

可以想象，以《联合声明》的签署为契机，中以两国将进一步加强在药品、医疗器械和化妆品监管领域的合作。以色列的化妆品，或许是下一个消费新机遇。