本届大会以“直播生态 全民共创”为主题，汇聚政府主管部门、经济学者、直播平台、品牌以及MCN机构和KOL/KOC等全产业链嘉宾，从直播政策解读、宏观经济解析、数据分析、平台解读、实例分享等层面，联动产、学、研、商开展交流互动，畅谈直播产业的风口商机。

本届大会与“全国工商联美容化妆品业商会会员企业家年会”同步召开，得到政府相关部门以及行业协会的高度重视。与会领导发表重要讲话并宣告中国直播产业大会正式开幕。

中国国际美博会创始人、全国工商联美容化妆品业商会监事长马娅在会上发表欢迎词，并希望本次大会能提升各行业对新渠道、新模式的理解和转化，实现突围，打一场漂亮的复工复产大战。

全国工商联经济部副部长袁媛代全国工商联副主席黄荣致辞，深度肯定美容化妆品业商会2020年度工作，并对2021年商会工作提出期望，希望不断强化商会自身建设的同时引导服务会员企业高质量发展，促进民营经济健康发展。

全国政协委员、全国工商联执委、全国工商联美容化妆品业商会会长陈海佳在会上传达了中共中央统战部会议精神并就商会2021年工作计划做了总结发言。他指出商会一定要做好政策的上传下达和政策的解读，协调各方的关系，为会员企业的发展保驾护航。

中国百货商业协会理事长范君对直播产业大会的召开表示热烈的祝贺并指出直播代表了全新产业的进化方向，正在成为百货店的标配，这在化妆品品类上体现得更为明显。

广州市商务局副局长魏敏指出，面对疫情影响，广州市以直播电商为切入口，积极推动线上线下融合发展，助力复工复产复商复市，全力打造直播电商之都。中国直播产业大会对于广州提升直播产业规划布局，推动直播电商健康发展必将起到积极的推动作用。

（纽西之谜战略合作颁牌）

直播电商已经成为中国经济发展新引擎。为引领行业行稳致远，国家层面发布多项法规，旨在打造直播行业健康新生态。本届会议特发布直播产业成果，并针对政策及行业发展进行解读。

广州市商务局电子商务处处长宁霞做了题为《电商之都 直播之城》的分享，从“人、货、场、路”四个层面介绍了广州开展直播电商所具备的强大优势和硬件基础，分享了市、区两级发布的一系列扶持政策，推介了广州营商环境，在美食、医疗、教育等各方面的优势。

广州直播电商研究院副院长周懿瑾回顾了过去一年研究院在直播人才培养、行业调研及学术研究层面所做的工作。并针对性提出了包括政策鼓励、促进本地品牌与本地直播机构对接、奖励本地直播机构进驻专业市场等在内的相关产业发展策略建议。

会议特邀平台、MCN机构、品牌、KOL等一众直播电商产业的优秀从业代表，深度解读直播电商运行逻辑，更有一系列落地干货全方位赋能产业链各环节。

纽西之谜轻医美事业部负责人Vivian分享了纽西之谜在产品、营销、研发层面的运作及未来布局。她指出纽西之谜一直坚持走全渠道运作，并致力于探索直播新渠道与传统渠道的共赢模式。目前，纽西之谜已经借助直播方式提升了百货渠道、屈臣氏等连锁系统的销售业绩。

本馨至美副总经理梁燕妃分享了在直播浪潮下，品牌如何与MCN机构、主播三方实现共赢。她认为品牌可以坚守最低价，选择与腰部乃至中小主播合作，打造主播营销矩阵，营造声势。

无忧传媒华南区商务总经理钟艳红分享了旗下广东夫妇、多余和毛毛姐、麻辣德子等头部红人与品牌合作的相关案例，为品牌如何借助红人IP进行直播营销指出了方向。

快手头部主播吴召国从自身经历出发，指出未来5-10年直播带货依旧是风口，而得益于真实场景呈现的快手平台成交量会相对更高。