作为以研发透明质酸起家的福瑞达，正在打破外界对于其专精研发但短于营销的印象。
化妆品界IP联名著名的出圈案例还要从2018年说起。那一年，故宫口红、美加净&大白兔唇膏红得轰轰烈烈，第二年，M·A·C X王者荣耀联名唇膏也在豆瓣、小红书等社交网站“杀疯了”……实际上，联名已经成为化妆品牌加强自身调性、提升品牌力的高效手段。而到了艰难而特殊的2020年，当消费者在化妆品购买决策中变得更加谨慎时，本土品牌和民族品牌越发开始前所未有地聚焦于品牌力建设。于是品牌联名也升级了，从局限于某个IP的某个产品系列联名开始，提质又提量。12月28日，名为“致敬本质”的瑷尔博士与十大艺术家联名启动仪式在山东颐庭银座酒店举行。国家糖工程实验室主任凌沛学、山东福瑞达生物工程有限公司总经理高春明、瑷尔博士品牌总监白天明与史金淞、于凡、杨北辰等当代艺术家一起，聊了聊关于化妆品科学与艺术结合的可能性。
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瑷尔博士X艺术家限量款艺术联名系列礼盒
据介绍，这项艺术家项目实际上启动于2020年8月，具体来说是山东福瑞达生物工程有线公司旗下的颐莲、瑷尔博士品牌与十位当代艺术家——史金淞、项云、于凡、谭勋、杨北辰、马良、陈彧君、张钊瀛、邓玉峰、宋红权的大规模合作。合作包含展览、设计等方面。在4个月的合作探讨过程中，福瑞达与艺术家们形成了这样一种共识：对于品牌和企业来说，跨界已经成为这个时代发生创新升级最重要的行为方式之一，对于企业人、品牌人来说，跨界应该成为这个时代的“基本心态”，而对于自然人来说，跨界也是学习、职业成长和事业方式的一种互联模式。因此，作为服务Z时代年轻人的瑷尔博士，也要艺术加身，让品牌具有一种能让年轻人“沉浸”其中的价值感——会议现场，福瑞达美业旗下瑷尔博士X艺术家限量款艺术联名系列礼盒正式亮相。
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创造属于大众消费者的艺术
“今天会议的主题叫做‘致敬本质’，其实科学和艺术的本质是相通的，都是对于工匠精神的不断探索与坚持，都是为了追求产品的精雕细琢和精益求精。”凌沛学说。“近30年来，福瑞达一直从事的是健康的事业、美丽的事业。未来，我们要把这项甜蜜的事业、美丽的事业与健康的事业和艺术的事业相结合，浓缩在小而精致的化妆品里。”而相比传统的精英艺术，相比那种少数人的艺术，想教育人、感化人的艺术，福瑞达和旗下瑷尔博士要通过产品传达的，其实更是一种大众艺术。是希望普通人有兴趣走近它、接触它、喜欢它的艺术。与传统艺术完全不同的是，福瑞达要把商业和艺术结合起来，进入普通消费者的生活。在2021年，福瑞达还会冠名赞助四川美术学院青年艺术家驻留计划。“我们希望，与川美的驻留计划提供品牌固有的传播优势与探索，尝试一种新的跨界途径和方法，在新的时代掌握杠杆，寻找新的切入点、新定位、新领域，开辟全新的视野与事业的可能性。”高春明对此表示。
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“三力一链”的核心竞争力
在凌沛学的带领下，山东福瑞达医药集团有限公司用27年时间，打造出一个科工贸一体化，产学研相结合的科技型现代化的健康产业集团。科技力、品牌力、资本力、全产业链的“三力一链”，共同构成了福瑞达的核心竞争力。其中在科技方面，福瑞达如今年均投入数亿研发资金，拥有一支550人的研发团队，建有国家企业技术中心、院士工作站等3个国家级和12个省级平台，与美国明尼苏达大学、纽约州立大学、浙江大学和中国科学院上海药物所等国际国内知名高效机构研究院建立长期合作，多年来共累计141项授权专利。△ 山东福瑞达医药集团有限公司累计授权专利多达141项
在品牌方面，目前福瑞达已经打造形成初步品牌矩阵，包括专注玻尿酸护肤的颐莲，致力于精准护肤、一人一方的善颜，专注天然香氛产业的伊帕尔汗品牌，以及和艺术家合作、专研肌肤微生态科学护肤品牌瑷尔博士。在资本力方面，2018年底，山东福瑞达医药集团混改置入山东省商业集团（以下简称鲁商集团）旗下上市平台鲁商置业（600223，SH），由此插上了资本的翅膀。据山东福瑞达医药集团有限公司党委副书记贾庆文介绍，两年以来，集团培育出复合型的投资管理团队，并成立了拥有30亿资本的福瑞达并购基金和13亿的创新基金。在全产业链方面，27年福瑞达在生物医药和健康美丽两大方向打造了从原料端、终端产品端以及营销渠道完整的产业链条，并在济南、临沂、济宁、新疆4地建立了7个农业生产基地。正是在这样的福瑞达体系中，瑷尔博士从2019年7月正式上线，用一年时间达成线上销售1个亿，线下200家门店的成就。但比起快速成规模的销量更珍贵的是，瑷尔博士明显不愿走传统网红品牌“昙花一现”的老路，而是背过身去，开始着手品牌力打造的长远规划。
