2021年3月，全国化妆品品类总零售额再次用42.5%的涨幅，宣告了美妆行业依旧繁荣蓬勃。
今天（4月16日），国家统计局公布了社会消费品零售数据。3月份，社会消费品零售总额35484亿元，同比增长34.2%；比2019年3月份增长12.9%，两年平均增速为6.3%。其中，化妆品品类这1-3月零售额达933亿元，同比增长41.4%，远高于零售总额增长大盘的30.4%增长率。从数据上来看，一季度疫情防控与经济社会发展成果持续显现。消费市场延续上年逐季恢复态势，市场销售持续改善。特别是3月份，消费市场加快复苏。从化妆品品类看，其在3月份总零售总业绩达到368亿元，同比增长42.5%。不过，对比去年3月份数据，当时因受疫情影响，数据下滑严重。也就是说高达42.5%的增长，有去年的基数小等因素所致。但与2019年3月化妆品零售额281亿元的数据相比，增长仍然可观。记者注意到，在限额的18大品类中，化妆品排名第7。此外，三月份多个品类出现大幅的增长，排名靠前的品类分别为服装鞋帽、烟酒、金银珠宝、家具、汽车。其中服装、鞋帽、针纺类品类增幅达到69.1%。数据还显示，1-3月，全国网上零售额28093亿元，同比增长29.9%，两年平均增长13.5%。其中，实物商品网上零售额23067亿元，增长25.8%，两年平均增长15.4%，占社会消费品零售总额的比重为21.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长30.5%、39.6%和21.4%，两年平均分别增长31.6%、8.9%和15.6%。在化妆品品类上，据华创商社发布的数据显示，阿里平台3月美妆整体销售较2019年的美妆（护肤+彩妆）平均复合增长了13.3%；护肤板块线上销量和销售额为1.12亿件和139.51亿元，销量同比降18.87%，销售额同比降15.53%；彩妆线上销量和销售额分别为1.03亿件和58.2亿元，销量同比增9.21%，销售额同比增5.46%；整体看，护肤和彩妆增速均较上月回落。在国际大牌上，其总体体量较稳。兰蔻（欧莱雅集团品牌）3月GMV为3.15亿元，欧莱雅品牌为3.06亿元，雅诗兰黛为2.67亿元。据今年2月数据，兰蔻当月GMV为2.69亿元，欧莱雅为2.27亿元，雅诗兰黛为2.26亿元。OLAY、SKII和资生堂当月GMV分别为1.55亿元、1.45亿元和0.97亿元。值得一提的是，与2月相同，3月，花西子继续领衔国货美妆GMV之首，花西子GMV为2.77亿元，完美日记为2.21亿元，分别位列第一和第二。2月，花西子和完美日记的当月GMV分别为2.88亿元和2.23亿元。
