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被李佳琦吐槽的爱马仕口红，终于要来赚中国人的钱了

  • 2021-04-20
  • 阅读量：5141
  • 来源｜化妆品财经在线
  • 作者｜李建子

从此，再没有“口红中的爱马仕”，只有爱马仕口红。

被李佳琦喊话“要做中国人的生意，请做中国人的颜色”的爱马仕口红，终于要在中国市场上市了。

 

据了解，原定于今年在中国上市的Rouge Hermes，随着三款限定色号全球发售，该系列即将在中国区18个门店售卖。但目前没有确定消息称爱马仕口红会在线上布局，截至目前，爱马仕在电商领域的探索还只限于天猫香水官方旗舰店。

 



值得一提的是，爱马仕还在不久前推出了Rose Hermes，该系列腮红不光选用亚洲面孔做广告出镜模特，腮红色号也是比较适合亚洲人肤色的粉红色。爱马仕艺术总监皮埃尔·亚历山大·杜马斯（Pierre-Alexis Dumas）表示：“通过集体努力，玫瑰爱马仕（Rose Hermès）引发了肤色的微妙平衡和揭密，这是美感表达的自然下一步。”
 
Rose Hermès系列含八种玫瑰爱马仕丝滑腮红，两把化妆刷，一个Pommette腮红盒和三个玫瑰色唇部增强剂。
 


不难看出，当中国成为全球美妆消费的最大市场，其重要性已无需多言。如果想成为世界级品牌，明智的品牌不会放弃中国这块巨大的“蛋糕”，“入乡随俗”研发推出“亚洲限定色”，给产品打上“亚洲限定”的标签来迎合亚洲消费者的美丽需求，也无可厚非。
 
Hermès Beauty的创意总监Jérôme Touron解释说：“腮红是唇膏的自然搭配。”
 
“腮红就像一个连字符，因为它在嘴唇的颜色和脸的其他部分之间建立了联系，所以这是一个合乎逻辑的下一步。如果说口红系列是对红色的颂歌，那么腮红就是对所有粉色事物的庆祝。”
 
据悉，此次发布的腮红灵感来自于Jérôme Touron在里昂Hermès的颜色图书馆（一家著名的机构，收藏了爱马仕标志性丝巾的全部75000种颜色）中发现的颜色，他首先将颜色减少到50种，然后确定了最后的8种。
 
“我想探索一个新的颜色领域。”“对于口红来说，红色真的是一种表达的颜色，它就像一种对你是谁的声明。但对于粉色，就有点不同了。这仍然是在以一种更柔和、更分散的方式展示你自己和你的情感。”
 


另外，当全球的新一代消费在消费行为中比以往更加关注环保法则时，爱马仕也开始比以往任何时候都更倾向于投资可持续发展。据品牌宣称，Rouge Hermès的新包装是可替换装，消费者可以在店内买口红替换装以减少浪费。

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