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与三星堆合作推彩妆?看新锐品牌原色波塔INSBAHA“化土为潮”

CBO首页 | 作者: | 来源:  2021-07-21  访问量:4445 评论

导读

土到极致就是潮,看新锐彩妆品牌原色波塔INSBAHA如何“化土为潮”。

“沉睡数千年,一醒天下惊”。

 

自问世以来,三星堆就以奇异诡谲的青铜造型、流光溢彩的金器、前所未见的稀世玉石等一直吸引着众多关注的目光,从文物中,我们窥见三星堆的远古秘语和时空想象,古蜀文化的神异诡谲至今仍等待“破译”,具有神秘的美学风格。

 

在当今万物皆可联名的时代风浪下,千年文物不再遥不可达,它的美触手可及。

 

7月12日,“文物玩妆,图腾上脸”, 新锐品牌原色波塔INSBAHA与四川广汉三星堆博物馆合作,推出了青铜朋克系列“土味彩妆”, 邀你赴一场由千年文物迸发创作灵感的美妆之约。 




01

三星堆×原色波塔专属彩妆出世

 

亮点一、这是三星堆首次跨界联名出彩妆。

 

从三星堆的再次出土开始,凭借着国宝的光环与独到的营销,三星堆在网络上掀起一波又一波浪潮,但这次,是三星堆首次跨界彩妆品类。





据悉,原色波塔汲取三星堆的文物造型及纹饰图腾,融于潮酷彩妆,以三星堆中的“青铜纵目人面像”“青铜神树”“金杖”“青铜太阳轮”等文物为灵感,分别推出青铜纵目眼影盘、扶桑若木眼影盘、鱼凫唇泥和太阳轮腮红。青铜纵目眼影盘还与2支鱼凫唇泥共同组成了青铜纵目礼盒。 


亮点二、联名TVC与品牌IP人设INSBAHA纪元人“原色”“波塔”首次亮相 。

 

就 “文物玩妆 图腾上脸”的主题,原色波塔还推出了一支联名TVC。


在这近1分钟的短片里,众多具有强烈的精神威慑力超现实主义造型的青铜文物,散发着三星堆古蜀文化诡谲神秘的气息,与精美绝伦的彩妆品交相辉映,“赛博朋克”碰撞“古蜀密语”, 机械未来mix国宝文物 ,令人眼花缭乱,带来视觉感官刺激。

 

不难发现,整个片子所呈现出的赛博朋克与超现实主义基调,为Z时代审美偏好的视觉风格“量身定制”,在打造TVC古老与未来碰撞气质的同时,进一步俘获目标受众眼球。



TVC中,品牌通过首发人设“原色”和“波塔”映照品牌IP,把原色波塔的品牌形象具象化了,用当代最潮流的方式和消费者快速拉近距离、提升互动,巧妙地实现了一波年轻用户注意力抢夺,提升了品牌在用户心中的好感度,为后续的活跃与转化铺平道路。 




02

联名营销出圈为表,延展品牌价值为里

 

近年来,“国产彩妆×博物馆IP”被玩出新高度,全球顶尖博物馆IP基本上也被国货彩妆全部“搞定”, 原色波塔则另辟蹊径,瞄准了三星堆古蜀国宝文物,让潮流彩妆与神秘文物碰撞出了不一样的火花,事实上,微博话题#三星堆出土味彩妆#一经推出便吸引网友前来围观,并相继评论拉高了消费者对三星堆“土味彩妆”的好感。

 

从此次联名的契合度来看,个性、独立、追逐潮流无疑是Z世代年轻人的主要标签,对于美妆商品,他们也是追求个性和审美的一代,东西不止要好用还要美,要能表达自我。





他们不会“唯大牌论”, 取而代之的是更愿意尝试并接受新鲜事物,也更有能力为他们喜欢的优质商品买单,这无疑为国货彩妆品牌带来全新发展机遇。

 

联名营销的本质,说白了,就是品牌人群的互置。即通过两个品牌声量与影响力的叠加,触达两个品牌交叠圈之外的人群范围,达成联名内容上的出圈,达到“1+1>2”的效果,但这并不是最重要的。

 

对于新锐彩妆品牌原色波塔来说,借助三星堆IP的内容价值,品牌不仅展现了自己新锐年轻的品牌定位,还润物细无声地将95后、00后纳入品牌路转粉行列之中,还顺势发扬传播中国传统文化,让年轻人领略中国传统文化魅力的同时,感受并了解传统文化带来的美好,完成了表达品牌态度,传递品牌价值的重要一步。

 

03

颜值扛打,尽显品牌美学文化品味

 

近几年的联名营销有了一个长足和明显的变化,那就是颜值绝对抗打,潮流彩妆与国宝文物联名过程中,更要在艺术魅力上下足功夫,设计出既符合彩妆调性,又新颖独特的联名商品。

 

美丽和艺术从来都是不可分离的双胞胎,通过联名元素的结合,以及独到的创意,这次的联名彩妆可以说升华为了“艺术品”,也为原色波塔品牌和商品赋予更持久的生命力。

 

据悉,本次联名的设计和选色灵感均来源于三星堆文物,通过现代艺术、现代审美与古代颜色的融合,使得彩妆更具艺术底蕴。

 

这次联名,千年文物的艺术美感在产品设计、包材和料体上尽数呈现。在产品外型和细节上,原色波塔INSBAHA高度“还原”文物国宝,如产品外包装颜色为青铜色,唇泥吸在青铜纵目眼影盘上就可以变身成三星堆“青铜纵目人面像”,甚至连眼影色号名都来自古蜀地区的矿土,十分符合品牌推出的营销话题“土味彩妆”。





青铜纵目礼盒(包含:青铜纵目眼影盘+2支鱼凫唇泥)

灵感来源:三星堆文物青铜纵目面具

 

唇部彩妆作为化妆步骤中的画龙点睛之笔,以青铜纵目像的“纵目”作为容器灵感来源,辅以金杖中的“鱼凫纹”做装饰,突出古蜀文化的独特美感。移「唇」换「影」。「鱼凫唇泥」的磁铁结构完美贴合「青铜纵目眼影盘」的双眼,2者吸附结合,可立体展示随意玩妆,体现INSBAHA彩妆的玩趣特性。




青铜纵目眼影盘

灵感来源:三星堆文物青铜纵目面具

 

木炭熔炼、红铜加锡、青铜冶炼……一道道工序、一层层工艺,才得以铸造出惊世骇俗的三星堆青铜器。刚出土时的青铜面具,眉眼涂有黑彩,额前曾镶嵌饰品……经千年掩埋,仍保持其神秘诡谲的美学风格和强烈的精神威慑力。




扶桑若木眼影盘

灵感来源:三星堆文物青铜神树

 

 “伫立于广野之都,有三簇树枝,上有九鸟,似是金乌。”三星堆出土的大型铜神树挺立于大地中心,是上古先民天地不绝,天人感应,人天合一,人神互通之神话意识的形象化写照。





鱼凫唇泥(色号名:海贝响,玉珠笑,沙石吟,朱砂铃,瓦砾碎)

灵感来源:三星堆文物青铜纵目面具的纵目和三星堆文物金杖的鱼凫纹

 

唇部彩妆作为化妆步骤中的画龙点睛之笔,以青铜纵目家族的凸起“纵目”作为容器灵感来源,辅以代表着通天神权的金杖中的“鱼凫纹”,做烫金装饰,体现神性文化间的融合,又突出了古蜀文化的独特美感。 



太阳轮腮红(色号名:日晕狂想,曙暮沾日)

灵感来源:三星堆文物青铜太阳轮形器

 

太阳形器的象征自出土以来众说纷纭,车轮、盾牌、太阳神…这些猜测赋予它更深层的神秘感。青铜太阳轮为圆形器物,五芒连接晕圈呈放射状,深藏着古蜀人对太阳和太阳神的崇拜。


Editor 编辑 |  吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇




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