20世纪50年代开始，欧美企业实行多元化战略，在70年代达到高峰，80年代进入战略转换期，90年代大多数企业开始实行“归核化”战略，即聚焦价值链中的核心环节，此时恰逢中国改革开放进一步深化，大大小小的代工企业在这场“归核化”的浪潮中应运而生，中国制造由此走向全球。

30年过去，如今的中国制造正在重塑全球贸易，全球产业链迎来新一轮调整和重塑，并呈现出不断向中国聚集的趋势。在这样一个历史性的节点，拥有30年发展史的化妆品报做了2021年最重要的决定：开一场全球化的展会——全球化妆品武汉交易博览会。

消息一出，行业沸腾，众多品牌商、渠道商闻风而动，纷纷加码，其中头部民族日化企业——上海家化的率先入局。12月，站在国际化的舞台，上海家化百年民族品牌的魅力，这一次在武汉迸发！

在笔者眼中，这家百年国货美妆品牌“焕新”与“革新”的步调一直在持续推进。在过去的2020年，上海家化在企业战略、品牌创新、渠道进阶、企业文化、数字化赋能等多方面进行调整改革并取得卓越成效，实现了玉泽、家安、双妹、CHD品牌的高速增长，公司的销售费用和管理费用实现近年来首次双降，存货、应收账款在年中创出高点后下降至年末的年内低点，较去年同期均实现明显下降，充分体现了业务的全方位改善。

今年，上海家化迎来了国内A股上市20周年，并先后提出“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统与流程、数字化为三个助推器”的“123”经营方针，和“以消费者为中心，以获客成本最优化和用户价值最大化为两个基本点，以品牌全域化、运营数字化、数字资产化为三个助推器”的数字化“123策略”，再一次明确了其与时俱进的焕新路径，与复兴百年企业的决心。

此次展会，家化位于国潮精品馆B-T5——B-T8，公司带来了旗下佰草集典萃与高夫两大品牌。于去年正式独立的佰草集典萃经历了品牌口号、视觉形象、产品包装等全方位的升级，并以“高科技，高功效，高安全，高信赖，高价值成分”5个关键词再一次获得重塑新生。

本次展会品牌带来了其旗下三大明星单品：3#烟酰胺焕亮修护白泥面膜、3#烟酰胺精华露、7#迹多肽精华。前两者作为佰草集典萃超人气焕亮CP，富含5%高浓度烟酰胺，搭配日本专研PRO-VC，妥妥美白好手；7#迹多肽精华则是抗衰扛把子，添加入7%多肽抗皱复合精粹，搭配Rocket Tech微分子深透科技，4重抗皱3重抗老，驭光凝时面面俱到。

另一个参展品牌高夫作为家化旗下唯一的专业男士护肤品牌在中国已深耕近30年，通过长期深入的中国男性皮肤特征研究，高夫打造了一众具有针对性、创新高效的男士护肤产品，强势引领着中国男士护肤潮流趋势。

本届博览会上高夫品牌推出的年度重磅新品“恒润保湿系列”将与与会者见面。据悉该系列产品专为中国年轻男士（18-29岁）打造，包含洁面、精华水、乳液三大单品，启用神经酰胺、氨基酸、透明质酸钠、二裂酵母等高热度、高增长宣称成分，针对性解决因各种原因引起的缺水干燥、紧绷粗糙、屏障受损等肌肤问题。

不难看出，上海家化的确是怀着一腔赤诚、带着琳琅好物与全球化妆品武汉交易博览会牵手，这样的寄望与期待究竟来自哪里？从上海家化CS渠道全国销售总监潘晨的口中我们或许能找到原因，他说：“全球化妆品武汉交易博览会一定会成功，最主要的原因在于主办方的身份，它是一家深耕中国本土渠道，对全国30多个省份有最扎实的调研数据积累的媒体，这决定了它一定会比纯粹办展的主办方更成功。”

大概，一切都应了孟子的那句：得道者，多助。

Proofreader 校对 | 王弈宇