日前在上海成功举办的2021年度大消费论坛上，中金公司消费行业首席分析师郭海燕表示，我国人均GDP已突破1万美元，人均消费额仍有较大提升空间，国货崛起呈加速发展态势。

当Z世代成为国货消费的先锋，国货消费赛道兴起的动力不仅是消费者的民族自信与文化自豪感，还倚赖中国产品和品牌在品质、设计、技术、创新能力等方面的全新高度。

2020年诞生的新锐护肤“仙地”，正是这样具有研发实力的品牌之一。

据仙地品牌创始人沈俊杰透露，仙地的诞生，旨在构建一种精简的护肤理念和护肤体系，仙地实验室根据不同的制备特点、精细度及稳定度的要求，筛选通过欧盟相关标准认证的产品原料，同时还与拥有多项专利技术的优质生产商开展合作。

01

背靠自主研发，挤进“成分”赛道

△仙地品牌创始人沈俊杰（图右）

与许多重营销型的新锐美妆品牌不同，仙地自从诞生就自带研发基因。

据了解，仙地与广州天玺生物科技有限公司合作进行技术研发，背靠华南区多个重点实验室，采用CALMYANG、GNR金纳米棒等专利成分。

根据沈俊杰表示，不同于市面上许多品牌采用工厂现有配方进行贴牌的模式，仙地在产品的成分、功效上有自己独特的想法，采用先进的专利技术，为被市场忽略的油性敏感肌人群打造针对性的产品。从市场的角度讲，在护肤类产品同质化竞争日渐激烈的情况下，自主进行技术研发可以很好地提升产品的竞争力。

在原料的选取上，仙地也有着自己严格的标准。目前仙地选取的原料供应商包括华熙生物、日本味之素、日本邱比、美国OXEA、德国Symrise、CLR、帝斯曼、阿克苏诺贝尔、路博润等国内外知名原料企业。

之所以选择这些全球各领域顶尖的供应商，是因为仙地希望呈现给消费者的，是在功效上有保证，在产品力和质量上足够过硬的产品。

在现今的市场环境里，消费者越来越关注产品的成分和功效，“成分党”的崛起意味着品牌不能仅仅将精力投入到产品的包装和营销上，优质的供应商将在未来体现出十分重要的核心竞争力。仙地希望尝试在原料端有一定的突破，能够产生自己的核心原料，构建起自己品牌力的护城河，成为优秀的中国本土供应商，将优质的原料带给消费者。

02

首个产品线填补市场空白

2021年，仙地推出自己的首个完整的产品系列“终藏之气”。

据了解，“终藏之气”系列中添加了仙地采用的两种专利成分“CALMYANG”以及“GNR金纳米棒”。前者是一种植萃复配原料，由茶叶提取物、积雪草提取物、黄芪提取物、虎杖提取物、母菊花提取物、光果甘草提取、迷迭香提取物等七大植物珍萃复配而成，对湿疹和皮肤过敏性反应有较好的舒缓抗炎作用。“GNR金纳米棒”，这种最初运用于癌症靶向治疗的成分，而在臻颜安瓶精华中将作为优秀的协同载体，能将护肤成分输送肌底。另一功效成分“蓝铜胜肽”则起到加速皮肤屏障愈合的功效。

“终藏之气”这个系列专为油敏皮用户需求而打造，达到改善皮肤粗糙与皮肤菌群失调导致的炎症与泛红的效果。“终藏之气”，意指二十四节气中的冬至。古人认为，自冬至起，天地阳气开始兴做渐强，标志着太阳的新生和新循环的开始。产品具有强韧皮肤，修护皮肤受损的功效。

据了解，该系列一共6款产品，包括初净洁面霜、肌活精萃露、肌蕴修复精华乳、滢泽玻尿酸精华液、臻颜修护安瓶精华液、玉润修护面膜，产品价位在80-250元。

据小红书上的消费者反馈，该系列产品十分温和清爽，非常适合容易出痘的油敏类肌肤。

市面上现有的修护类产品，多针对干敏皮而打造，对于油性敏感肌肤的消费者而言，肤感较油，对于出油过多类型的炎症适应力较差。仙地为肌肤爱出油且爱泛红的消费者量身打造了该系列产品，抑制出油，修护受损的敏感肌，且使用感清爽。

沈俊杰还透露说，仙地今年上线了终藏之气系列后，将准备入驻线下渠道，以西南市场为核心进行深耕，采取区域代理商合作模式，小规模地合作一些与品牌契合的美妆集合店，例如话梅，黑洞，B+油罐，桑果儿，调色师等，以及第一医药，国药的新型门店。

同时，仙地还积极在线上进行品牌心智营销，建立起品牌消费心智。目前仙地已入驻抖音电商平台，在抖音投放了许多护肤产品使用教学视频，播放量最高的短视频点击量超一百万。小红书上也有众多KOL发布仙地产品的种草视频，称其为“油痘肌天菜”。

Editor 编辑 | 吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇