- 2024-01-05
- 阅读量：7497
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李茹慧
好的植入是不刻意。
近日，由王家卫导演，胡歌主演的电视剧《繁花》在央视和腾讯视频等平台播出，一经播出，其电影级的质感、豪华演员阵容和九十年代风起云涌的故事背景就频频登上热搜。其中，剧中频频出现的雅诗兰黛门店及系列产品，也引发了网友热议。
12月17日，《繁花》刚刚官宣定档，雅诗兰黛微博官方号便发博，宣布雅诗兰黛是电视剧《繁花》官方赞助方，为电视剧的播出预热。
近年来，美妆品牌在电视剧中植入广告早已屡见不鲜。电视剧受众广，加上明星出演，自带流量，将产品融入在电视剧情节中，可以潜移默化地提高品牌知名度和观众对其产品的了解。此外，在粉丝经济的催化下，许多演员或电视剧的粉丝会主动购买角色的同款产品，从而达到广告营销的作用。
据了解，《繁花》聚焦上世纪90年代初的上海，以细腻的电影级叙事手法和极富张力的叙事节奏，讲述了以胡歌饰演的阿宝为代表的小人物在激流勇进中，实现自我成长的故事。
首次执导电视剧的导演王家卫表示：“剧集《繁花》介绍的是时代，因为我们讲的是一无所有的阿宝，如何在短短十年，成为叱咤风云的宝总。除了个人奋斗，他需要时代的加持。”而雅诗兰黛，正是在那个时代进入中国市场。
1993年，雅诗兰黛在上海开设了第一个销售柜台，当电视剧剧情来到1993年时，主角之一马伊琍饰演的玲子在菱红的精品店开心地拿走一瓶当时雅诗兰黛的新品——白金面霜；1994年时，至真园服务员敏敏拿出自己的雅诗兰黛口红炫耀道，“我这可是雅诗兰黛的”，引得众人艳羡......这波美妆广告和电视剧时代背景的完美融合，不仅不会让观众产生违和感，甚至会引发“原来雅诗兰黛这么早就进入中国了”“当年雅诗兰黛就这么火啊”的系列讨论，更有不少观众在微博表示，“繁花越来越好看了，翻出雅诗兰黛用用”一时间，社交平台上由《繁花》引起的关于雅诗兰黛的讨论络绎不绝，可谓是一次成功的营销。
可以看到，对于电视剧植入广告而言，是否能契合剧情，让观众觉得不生硬、不突兀，是影响广告效果的重要因素之一。若产品广告一味追求曝光，忽视剧集内容的合理发展，只会让观众反感，唯有把剧情、观感放在首位，才能够使美妆广告植入的效果和收益达到最大化。
据悉，作为较早进入中国市场并逐渐进行本土化的化妆品公司，雅诗兰黛1993年在中国首设专柜；2002年，在中国正式成立全资子公司，进一步生产适合中国人的化妆品；2005年，建立了在中国的第一个研发实验室......今年，已是雅诗兰黛进入中国的第三十一年，现在其旗下16个品牌的产品已进入中国600多个城市。
针对未来雅诗兰黛集团的市场布局，雅诗兰黛集团国际总裁诸葛濮（Peter Jueptner）在去年的进博会中曾表示，集团正计划增加新品牌，推出新产品，并将该计划扩展至高端香水和个护等品类中。
12月17日，《繁花》刚刚官宣定档，雅诗兰黛微博官方号便发博，宣布雅诗兰黛是电视剧《繁花》官方赞助方，为电视剧的播出预热。
近年来，美妆品牌在电视剧中植入广告早已屡见不鲜。电视剧受众广，加上明星出演，自带流量，将产品融入在电视剧情节中，可以潜移默化地提高品牌知名度和观众对其产品的了解。此外，在粉丝经济的催化下，许多演员或电视剧的粉丝会主动购买角色的同款产品，从而达到广告营销的作用。
据了解，《繁花》聚焦上世纪90年代初的上海，以细腻的电影级叙事手法和极富张力的叙事节奏，讲述了以胡歌饰演的阿宝为代表的小人物在激流勇进中，实现自我成长的故事。
首次执导电视剧的导演王家卫表示：“剧集《繁花》介绍的是时代，因为我们讲的是一无所有的阿宝，如何在短短十年，成为叱咤风云的宝总。除了个人奋斗，他需要时代的加持。”而雅诗兰黛，正是在那个时代进入中国市场。
1993年，雅诗兰黛在上海开设了第一个销售柜台，当电视剧剧情来到1993年时，主角之一马伊琍饰演的玲子在菱红的精品店开心地拿走一瓶当时雅诗兰黛的新品——白金面霜；1994年时，至真园服务员敏敏拿出自己的雅诗兰黛口红炫耀道，“我这可是雅诗兰黛的”，引得众人艳羡......这波美妆广告和电视剧时代背景的完美融合，不仅不会让观众产生违和感，甚至会引发“原来雅诗兰黛这么早就进入中国了”“当年雅诗兰黛就这么火啊”的系列讨论，更有不少观众在微博表示，“繁花越来越好看了，翻出雅诗兰黛用用”一时间，社交平台上由《繁花》引起的关于雅诗兰黛的讨论络绎不绝，可谓是一次成功的营销。
可以看到，对于电视剧植入广告而言，是否能契合剧情，让观众觉得不生硬、不突兀，是影响广告效果的重要因素之一。若产品广告一味追求曝光，忽视剧集内容的合理发展，只会让观众反感，唯有把剧情、观感放在首位，才能够使美妆广告植入的效果和收益达到最大化。
据悉，作为较早进入中国市场并逐渐进行本土化的化妆品公司，雅诗兰黛1993年在中国首设专柜；2002年，在中国正式成立全资子公司，进一步生产适合中国人的化妆品；2005年，建立了在中国的第一个研发实验室......今年，已是雅诗兰黛进入中国的第三十一年，现在其旗下16个品牌的产品已进入中国600多个城市。
针对未来雅诗兰黛集团的市场布局，雅诗兰黛集团国际总裁诸葛濮（Peter Jueptner）在去年的进博会中曾表示，集团正计划增加新品牌，推出新产品，并将该计划扩展至高端香水和个护等品类中。
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