• 2024-01-30
  • 阅读量:9658
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|柳佳惠

管状唇膏鼻祖。

1月25日,总部位于波土顿的私募股权公司Yellow Wood Partmers宣布,旗下投资组合公司Suave Brands Company将向消费者健康公司Haleon支付4.3亿美元(约合人民币30.8亿元),以收购唇部护理品牌ChapStick。作为交易的一部分,Haleon将拥有价值8000万美元(约合人民币5.7亿元)的Suave Brands公司的少数股权。

该私募股权公司表示:“ChapStick在唇部护理领域拥有最高的品牌知名度,同时也是该品类所有品牌中购买转化率最高的品牌。我们期待在2024年上半年完成本次交易。”

作为一个老字号品牌,ChapStick的故事可以追溯到19世纪。1869年,一名药剂师和发明家——查尔斯·布朗·弗利特博士(Dr Chares Browne Fleet)在林奇堡开了一家小型的家庭式药房。他在自己的药房里制作香膏、药膏,并修改配方和成分,以创造出能够帮助客户治疗各种大大小小的疾病的产品。为了预防和治疗嘴唇干裂,弗利特博士创建了人们现在称之为唇膏的东西。最初版本的唇膏看起来像一根没有灯芯的小蜡烛,用箔纸包裹着。这种笨重不便的设计也是当时唇膏难以畅销的原因。


1912年,弗利特博士以5美元的价格将唇膏配方及其使用权卖给了他的朋友——约翰·莫顿(Jhon Mrton),莫顿先生和他的妻子开始集思广益,研究如何使ChapStick适销对路。在试验配方的时候,莫顿太太想到了将融化的原料倒进铜管里,再把它塑成棍子,当产品快用完的时候,可以用棍子将产品推上去。

在产品设计获得改善之后,ChapStick大获成功,莫顿也在ChapStick带来的盈利的基础上成功打造了商业帝国——Morton制造公司。1936年,随着ChapStick品牌开始展露出自身强劲的发展势头,Morton请当地商业艺术家Frank Wright Jr.设计ChapStick的标志。ChapStick将这一经典外观设计沿用至今。

直到1963年,ChapStick才被A.H.Robbins制药公司收购。这一新的所有者把这一品牌的生产制造带到了佛吉尼亚州,并把品牌推向了国际。1972年,ChapStick在英国被推出。ChapStick品牌在2019年被Glaxosmithkine收购之前,中间又被转手了几次。

如今,这一标志性的小黑管,作为美国首选的唇部护肤品之一,有超过100年的历史。多年来,ChapStick也不断迎合消费者需求,开发出多样化的产品,在2022年曾推出与潮牌Supreme联名唇膏产品。据Haleon数据,ChapStick在2023年创造了1.12亿英镑(约合人民币10.22亿元)的收入。


Haleon首席执行官Brian McNamara在一份声明中解释了出售的决定,“虽然ChapStick是一个伟大的品牌,深受世界各地消费者的喜爱,但它并不是Haleon的核心关注点。销售品牌使我们能够简化业务并更快地偿还债务。我们相信在新东家的带领下,品牌将继续蓬勃发展。”

而收购者Yellow Wood Partners正在将ChapStick添加到其不断增长的消费品牌组合中。Yellow Wood的消费品牌的多样化组合还包括Dr.Scholl's、Real Techniques、Byoma和防晒品牌lsle of Paradise、Tanologist、TanLuxe。

2023年12月,Yellow Wood Partner收购了联合利华旗下品牌组合Elida beauty。该组合在2022年创造了约8亿欧元(约合人民币62.13亿元)的营业额,其中包括家庭品牌Q-tips、Caress、Timotei和Tigi。ChapStick将被分配至Yellow Wood旗下的Suave Brands。


Suave Brands Company由Yellow Wood基金于2023年5月成立,原是为了从联合利华手中收购Suave品牌。Suave Brands的首席执行官丹尼尔·阿尔特表示,“Yellow Wood于2023年5月从联合利华手中收购Suave品牌,成立了Suave Brands公司。我们看到了通过更集中的管理方法来发展Suave的机会,同时也创建了企业基础设施,以收购和管理多个类别的更多个人护理品牌,从而推动整个平台的协同效应。”并且他强调,Yellow Wood的收购步伐还没有结束。“我们期待着继续通过收购更多的个人护理品牌以增加投资组合。”

Yellow Wood Partners的合伙人Tad Yanagi表示,“ChapStick将是Yellow Wood在过去四年中的第五次企业剥离业务交易。公司十分自豪能成为值得信赖的交易伙伴,帮助他们开拓品牌,并为下一阶段的增长做好准备。”

推荐阅读

0