化妆品市场的竞争，更像一场“美人江山”的争夺战，只有那些领悟了“美”的真谛的企业和品牌，才能赢得更多“美人”之爱，从而夺取日化市场“江山”。 　　江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。中国，这一片沃土之上，汇聚的本土和外来企业何止成千上万！这些来自五湖四海的角斗士，谁才能真正在这一广袤市场上独领风骚？ 　　美国产品的无孔不入，法国品牌多时尚之作，英国企业常常在这里慢了半拍，德国品牌精致化的细节，连上帝都要惊叹，日本制造一度成为品质的代名词，韩国企业后来后到，急于冒险扩张…… 　　中国市场里，容纳了如许的品牌和企业，它们各具特色，各有所长，在不断升级地竞争中，有的企业成功了，有的品牌隐没了，而现存的格局是：角力者众，参与者越来越多，中国本土品牌也开始在压力中学习崛起。 [详情]

不能不承认，来自美国的商品或多或少改变了我们的生活。年轻一代早已习惯了肯德基式的快餐生活、电脑的网络世界、及日常生活的无处不“宝洁”。这些来自大洋彼岸的商品承载了多元的文化，并在此同时融入了中国本土特色，最终将它的自由、个性在售卖中体现得 [详情]  记者 徐贤妍

宝洁：营销世界的变形金刚 记者 王小洁  　　宝洁，具有浓厚的美式企业风格，强势、开放、擅长营销手段。这个占据着中国日化行业第一的企业，以美国式的方式对中国消费者进行了一场启蒙运动，同时也让营销的观念融入到众多中国企业的管理中去。[详情] 雅诗兰黛的高端决胜法则 记者 徐贤妍  　　“欧莱雅、宝洁的策略是不放过任何一个消费阶层，雅诗兰黛则确认自己抓住了最有价值的一个阶层——高端化妆品市场”，这便是雅诗兰黛集团中国区董事总经理沈祥梅给出的定位。而如今，雅诗兰黛集团在中国的9个品牌正拓展得如火如荼，除了光鲜的业绩攀升……[详情]

强生历经“多事之秋” 记者 刘颖  　　盘踞中国市场25年，强生在医药和婴幼儿护理市场中的强势地位显而易见。在这个强生的“多事之秋”里，如履薄冰的强生或许要面临更加严峻的挑战。[详情] 直销界的美国力量 记者 喻晓      直销世界里，美国无疑是一股强势力量。在中国，不论从整体直销市场而言，还是就日化直销领域而言……[详情] 沃尔玛的“高铁”猜想 记者 汪菁      去年10月，沃尔玛终于在门店数上实现了对家乐福的超越，成为中国门店数量最多的外资零售企业之后……[详情]

提起法国，总能带给人无限的遐想，浪漫与这个国家如影随形。也因此，那些给向往时尚的人们带来无数美好梦想的东西，无不在这里生根，全球最大的奢侈品集团在这里，世界上最大的化妆品集团在这里……[详情] 记者 汪菁

欧莱雅在中国的麻烦事儿 记者 王小洁  　　宝洁，具有浓厚的美式企业风格，强势、开放、擅长营销手段。这个占据着中国日化行业第一的企业，以美国式的方式对中国消费者进行了一场启蒙运动，同时也让营销的观念融入到众多中国企业的管理中去。[详情] 来自法兰西的奢侈印记 记者 徐贤妍  　　有人如此描述法国人的奢侈品情结，在受了多年相关熏陶之后，他们甚至对于香奈儿套装的一针一线了如指掌。而在法国品牌的沿革中，尊贵奢侈已被烙上了深深的印记。即便惯例里不被归置为奢侈品范畴的化妆品……[详情]

瓶子里的香水味 记者 喻晓  　　法国的时尚工业举世闻名，其中，法国香水和化妆品伴随着法国时装的发展，已成为与时装、葡萄酒齐名的法国三大精品产业之一。[详情] 法国彩妆：用专业打动世界 记者 汪菁      白晳的面庞、高挑的褐眉、炽热的红唇，法国女人似乎永远都是那么明艳照人，这当然离不开法国彩妆……[详情] 家乐福遭遇变革阵痛期 记者 刘颖      家乐福，这个来自法兰西的国际零售大鳄在中国可谓家喻户晓。自1995年进入中国，家乐福将国际化的……[详情]

作为世界“万厂之厂”的制造大鳄，德国宝马、奔驰、大众、西门子等品牌因良好“品质”、卓越的细节铸造成就了经典。然而，过于拘泥的管理模式也让很多德国企业在华经营缺陷毕露，如同汉高，这个老牌德企……[详情] 记者 刘颖

汉高：我们正试着读懂中国市场 记者 刘颖  　　在中国运作22年后，汉高这个老牌外资企业近期终于有所行动。从中国籍（包含港台）高管的上任到主力品牌的打造，具有清晰战略思路的汉高正在试图读懂中国市场。在一起走过弯路之后，多位汉高代理商向《城市周刊》记者表示，他们对汉高的未来充满信心。[详情] 妮维雅身陷“不可能”迷局 记者 喻晓  　　近几年，妮维雅中国业绩飞速增长，增速一直保持在45% —50%。然而，如此增速后，妮维雅并非没有隐忧。实际上，从妮维雅一些地区经销商的感受来看，他们现在对这一品牌如今近乎激进的“下放式增长方式”不无担忧。[详情]

雅蔻：羔羊迷了途 记者 覃雪花  　　后来者对于中国市场的开拓真的很不容易。我们可以看到的是，在众多进口品牌中，能像FANCL一样坚守百货并成功突围的很少，包括ARTDECO雅蔻——这个德国第一……[详情] 麦德龙借航“北极星” 记者 汪菁      记者从麦德龙内部人士处获悉，麦德龙正在杭州和宁波两地的门店试点一个代号为“北极星”的计划……[详情] 丝宝日化的新时代? 记者 王小洁      丝宝在洗发水市场成为少数能够与宝洁、联合利华相抗衡的中国本土企业之一，但中国本土的日化品牌……[详情]

“MADE IN JAPAN”曾一度成为国人追逐的热门商品，那种高品质的保障，直至今日都令人津津乐道，很多朋友还会常常提到，家里那台用了十几年的日本原装电视机，到现在还能正常使用，产品质量无可厚非。……[详情] 记者 王小洁

资生堂：多元矩阵中找平衡 记者 覃雪花  　　2008年到2010年，全面提高质量——这是资生堂在中国的第一个“三年计划”，时至今日，作为资生堂中国总代表的宫川胜应可欣慰，“亚洲范围中压倒性领先的品牌地位”正被资生堂牢牢巩固。[详情] 花王中国难以称王 记者 喻晓  　　花王作为日本最大的一家家用产品制造商、第四大化妆品制造商，对于海外市场的拓展，却一直乏善可陈。在中国市场的表现也是如此，当宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等公司在中国攻城略地的时候，花王似乎相对黯然，日化市场的日趋萎缩……[详情]

欧珀莱：为大牌的时代备粮草 记者 汪菁  　　两年过去了，欧珀莱的新生成效逐渐显现。从总体上来看，百货对于欧珀莱向高走的策略表示看好，提价后，客单价和总销售额有所提升，但新专柜、新产品和新代言人对欧珀莱销售的提升作用仍然有限……[详情] 日本药妆中国“遇困” 记者 喻晓      虽然中国药妆市场被欧莱雅等欧美企业抢了先，但是有着丰富药妆经营经验的日本企业却也从未减弱对这一市场的期望。 在几乎忘却这个一闪而过的药妆品牌后，2009年，资生堂再次宣布推出全新药妆品牌DQ蒂珂，卷土重来。[详情]

提起英国，多数人首先想到的是大本钟、王室，古老的城堡传递出悠久的历史感与贵族气息。即使同为英语系国家，美国人以热情率真著称，英国人则被冠以“保守”和“传统”的名号。也因此，在中国，相对于美国品牌的无处不在，来自英国的企业和品牌是如此之少。[详情]  记者 周燕群 英企在华格局   　　有着半政府背景的英中贸易协会则直接充当了英国企业与中国市场之间的桥梁，目前 它几乎每年都会组织10多个不同行业的代表团来中国了解市场。 “慢半拍”的谨慎   　　与高高在上的渣打银行、英杰华、宾利相比，接近大众的联合利华自然要亲切得多。当前者还只将目标锁定在“北上广深”等一线城市时，联合利华甚至已经将目标瞄准了中国最基层的乡镇市场，其产品已深入到中国普通大众的日常生活中……

韩国企业在历史经验教训下慢慢转变，在中国，这种转型似乎仍有待时间来适应，它们还在遭遇无可避免的阵痛。[详情] 记者 喻晓 勇于冒险扩张   　　因与中国近邻关系、曾为日本殖民地、以及战后依靠美国多年等历史原因，韩国文化受到儒家思想、日本、美国三方影响，韩国企业文化也融合了三者的部分特征…… 本土化转型的考验   　　韩国企业深知本土化的重要性，不过，就连渠道布局被认为最为中国化的LG集团，也不能避开本土化转型的阵痛，这种转型的考验同样降临在其他韩企品牌上。 刻板印象的困惑   　　相比欧美企业欧莱雅、雅诗兰黛，以及日本的资生堂、佳丽宝，韩国的化妆品似乎整体在华都呈现出一种“中端印象”。

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